1-мавзу. Кичик бизнес ва тадбиркорликнинг моҳияти ва мазмуни маъруза машғулоти

Хулқ-атвор тамойили орқали харид қилишга йўл, фойдаланувчи мақоми, истеъмол жадаллиги, боғланиб қолиш даражаси, товар ҳақида маълумот бериш, товарга бўлган муносабати ҳисобга олинади.
4.3.Бозор имкониятларида бизнесдаги кучли томонларнинг мувофиқлиги
Бизнесда ҳар қандай ўсишнинг турли хил кўринишлари ва эҳтиёжлари хизмат рўйхати бўйича вақти-вақти билан ўз-ўзига танқидий баҳо бериш назаридан кўриб чиқилиши, нима мақсадда амал қилаётганидан эгаллаб турган ҳолатини аудитдан ўтказиш керак. Шунга мувофиқ уларнинг:

• 
  Strenghts (кучли томонлари);
  
• 
  Weakness (кучсиз томонлари);
  
• 
  Opportunities (имкониятлари);
  
• 
  Threads (хавф-хатарлари) бозорда эгаллаб турган жойи кўринишини айтиш мумкин
  

Пухта стратегияга эга бўлганлар барча мақсадлари, контекстлари ва бизнес сиёсатида барча элементларни SWOT билан уйғунлаштириш учун имконият излайдилар.
Бозордаги истеъмолчиларнинг эҳтиёжларини тўлиқ тадқиқ қилиб бўлгандан кейин эса бозор муҳитидаги қуйидаги омилларни ривожлантириш орқали мақсадга эришиш мумкин:

• 
  сотиш стартегияси;
  
• 
  истеъмолчиларга хизмат кўрсатиш режаси;
  
• 
  тадбиркорлик фаолиятининг молиявий аҳволи режаси;
  
• 
  маҳсулотларни ва хизматларни еткаиб бериш режаси;
  
• 
  тарғибот ва ташвиқот режаси;
  
• 
  қадоқлашни тўғри амалга ошиирш;
  
• 
  бозорга кириб бориш режаси.
  

4.4.Кичик бизнес ва тадбиркорлик тизимида реклама фаолиятини ташкил этиш.
Реклама инглиз тилидан олинган бўлиб “қичқирмоқ” маъносини англатади. Реклама фаолияти инсоният тарихида олди-берди жараёнларининг бошланиши билан таркиб топган десак нотўғри бўлмас.
Рекламанинг бозордаги сотув ва харидорлар ҳамда товар ва хизматлар бўйича кескин рақобатчилар билан алоқаси қуйидаги тушунчани шакллантиради. “Реклама-реклама берувчи томонидан тарқатилган маълумотларнинг ҳар хил матнларини, у фойдаланган таҳлил ёки бошқа воситалардан қатъий назар, шу жумладан, босма, нашр қилиш йўли билан, эфирга узатиш орқали истеъмолчиларни оммавий ўрганиш, фойдаланиш ёки етказиш мақсадида учинчи шахсларга нисбатан реклама берувчи тўғрисида унинг товарлари, уларнинг хусусият, ишлаб чиқариш шароитлари ва бошқа ҳолатлар тўғрисида, шу мақсадларнинг реклама берувчи, унинг товарларга бўлган қизиқишини шакллантиришга ёки ушлаб туришга хизмат қилувчи, бозорда уларнинг рақобатбардошлигини оширишга қаратилган ҳаракатдир.
Тадбиркорнинг реал молиявий имкониятлари ва реклама компаниялари ўтказиш тажрибаси режалаштирилаётган маркетинг мақсадларига эришиш учун унинг имидж рекламаси ва сиз эътибор берган товар рекламасини ушлаб туриш учун тавсия этилади.
Реклама воситаларининг танланиши, реклама мақсадларига тўғри келиши керак;

1. 
   Рекламани фақат унинг самарадорлигини текширган ҳолда режалаштириш ва амалга ошириш лозим;
   
2. 
   Реклама самарадорилгиин сотишнинг ўсиши билан айниқса нархлар ўсиши ёки пасайиши, иқтисодий ҳолатнинг ўзгариши кузатилаётган шароитда ўлчаб бўлмайди;
   
3. 
   Рекламани жойлаштириш мумкин қачонки потенциал мижозларингизни нимани кўриши, ўқиши ва қаерга боришини билсангиз;
   
4. 
   Газета, радио, телевидения орқали тарқатилган бир марталик реклама самара бермайди;
   
5. 
   Истеъмолчиларингиз кимлигини билмай реклама қилиш – пулни нотўғри ва мақсадсиз совуришдир.
   

Кичик бизнес ва хусусий тадбиркорлик фаолиятини ривожлантириш учун рекламанинг қуйидаги турларидан фойдаланиш мумкин:

• 
  кўргазма рекламалари;
  
• 
  матбуотдаги реклама;
  
• 
  босма рекламалар;
  
• 
  плакат-графика рекламалари;
  
• 
  кино рекламалари;
  
• 
  радио рекламалари;
  
• 
  ёритиш рекламалари.