1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

Товар стратегиялари - 1) товар сиёсатининг корхонага товар хаётийлик даврининг исталган боскичида фойда олиш ва савдо хажмининг баркарор булишини таъминлаши мумкин булган асосий принципиал йуналишлари. Товар стратегиясининг асосий турлари: товар ёки хизматлар инновацияси, вариацияси, элиминацияси; 2) товар номенклатурасини оптималлаштириш йуналишларини ишлаб чикиш хамда фирманинг самарали фаолият курсатиши ва ракобатбардошлигини таъминлаш учун шароитлар яратувчи товарлар ассортиментини аниклаш.
Товарни бозорда жойлаштириш - товарларнинг бозордаги ракобатбардошлигини таъминлаш ва мос келувчи маркетинг мажмуасини ишлаб чикиш учун амалга оширилувчи харакатлар.
Товарнинг хаётийлик даври - товар ривожланишининг уни ишлаб чикишдан то бозорга олиб киришгача булган асосий боскичларини акс эттирувчи маълум бир вакт даври (цикли); сотувчининг хар бир боскичда олувчи фойда микдори унга боглик булади. Товарни сотиш ва фойда олиш жараёнида беш боскич ажратиб курсатилади: товарни ишлаб чикиш (бозоргача) боскичи, товарни бозорга олиб кириш (киритиш) боскичи, товарни сотиш хажмининг усиш боскичи, етуклик (туйинганлик) боскичи, товарнинг сусайиш боскичи ёки товар элиминацияси.
Товарнинг ракобатбардошлиги - 1) аник эхтиёжни кондиришда бозордаги ракобатчилар товарлари олдида устунликни таъминловчи товарнинг сифат ва нарх тавсифномалари мажмуи; 2) товарнинг ракобатчи товарлар бозорида биринчи булиб харид килиш кобилияти; 3) товарни истеъмол килиш (фойдаланиш) самарасининг уни сотиб олиш ва эксплуатация килишга сарфланувчи харажатларга (истеъмол нархи) нисбати; 4) корхонанинг миллий ва жахон товар бозорларига чикиши максадга мувофиклигининг мухим курсаткичи.
Фирманинг маркетинг мухити - фирмадан ташкарида фаолият курсатувчи хамда маркетинг хизмати рагбариятининг максадли мижозлар (хамкорлар) билан муваффакиятли хамкорлик муносабатлари урнатиш имкониятларига таъсир курсатиш мумкин булган кучлар ва фаол субъектлар мажмуи. Маркетинг тизими макро ва микромухитдан таркиб топади.
Хизмат - 1) бозорга кириб келувчи, нарса куринишига эга булмайдиган истеъмол кийматлари; 2) бир томон иккинчисига курсатиши мумкин булганфаолият ёки неъматлар тури.