1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

Тижоратлаштириш (коммерциализация) - янги махсулотни ишлаб чикиш боскичи; бозорга кириб бориш вактини тугри танлаш, турли бозорларда фаолият курсатиш хажми ва кетма-кетлиги, махсулотни оператив харакатлантириш ва таксимлаш буйича самарали усуллар, шунингдек, маркетинг режасини ишлаб чикиш жараёни.
Товар - 1) энг умумий куринишда бозорда сотилувчи махсулот сифатида ифодаланиши мумкин булган иктисодий тоифа, олди-сотди объекти; 2) махсулотнинг маълум бир харидорлар эхтиёжини кондирувчи асосий истеъмолчилик тавсифномалари мажмуи; 3) истеъмолчига курсатиладиган, махсулотни тулдирувчи ва уни сотишни енгиллаштирувчи хизмат ва имтиёзлар; 4) махсулотнини ураб турувчи “мухит” (махсулот дизайни, сифати, маркаси, урови).
Товар вариацияси - ишлаб чикарилаётган ва бозорда мавжуд булган товарни унинг айрим хусусиятлари ёки курсаткичларини узгартириш йули билан модификациялаш. Товарнинг табиий (материали, сифати), эстетик (дизайни, ранги, шакли), символик (товар маркасининг номи) хусусиятлари ва фирманинг булинмалари фаолияти билан боглик булган хусусиятлари узгартирилиши мумкин. Товар сифатини яхшилаш, унинг фойдалилигини ошириш, шакли ва стилини яхшилаш стратегияси товар модификациясининг мухим стратегияси булиши мумкин.
Товар инновацияси - 1) махсулотни такомиллаштиришнинг оригинал, сифати яхшиланган ва модификацияланган махсулот ишлаб чикариш билан боглик булган узлуксиз жараёни. Товарнинг хаётийлик даври узунлигини ва корхонанинг рентабеллигини таъминловчи чоора-тадбирлар ичида алохида уринга эга. Уз ичига махсулотни дифференциялаш ва диверсификациялашни киритади; 2) бозорга янги махсулотни ёки махсулотлар гурухини олиб кириш.
Товар сиёсати - тадбиркорлик максадларини белгилаш ва уларга эришишга йуналтирилган тадбир ва стратегиялар мажмуи, янги товар ёки товарлар гурухини бозорга олиб кириш (инновация), бозорда мавжуд булган товарларни замонавийлаштириш (вариация) ёки ишлаб чикариш дастуридан товар ишлаб чикаришни чикариб ташлаш (элиминация), шунингдек, ассортимент сиёсатидан иборат.