1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

Горизонтал диверсификация - фирма ассортиментини айни пайтда ишлаб чикарилаётган махсулотлар билан боглик булмаган, бирок мижозларнинг кизикишини уйготиши мумкин булган махсулотлар билан тулдириш.
Демпинг - товарни уртача бозор нархидан арзон, баъзида хатто уз таннархидан арзон нархда сотиш. Купчилик гарб мамлакатларида миллий ишлаб чикарувчилар фойдасини химоя килувчи ва аксари холларда бошка мамлакатлардан ракобатнинг кучли эмаслиги сабабли арзон нархда товар олиб киришни таъкикловчи антидемпинг конунлар амал килади.
Диверсификация - 1) товар стратегияси тури, унга асосан корхона ишлаб чикарилаётган махсулотлар сонини кенгайтиради; 2) янги бозорларни эгаллаб олиш ва кушимча фойда олиш максадида ишлаб чикаришнинг бир-бири билан боглик булмаган икки ёки ундан ортик турини бир вактнинг узида кенгайтириш ва ривожлантириш.
Имидж - товар образи, унинг бирон нарсани эслатиши, ухшаши ва акс эттириши, товар бозори иктисодиётига чамбарчас боглик булган ижтимоий-психологик холат. Товар имиджи товарнинг репутацияси, товар маркаси, товар ишлаб чикарилган корхона ва мамлакат билан ассоциациялашади.
Информация (ахборотлар, маълумотлар) - 1) ишларнинг ахволи хакида хабардор килиш; 2) тадбиркорлик, маркетинг ва бошка фаолият турлари олдида турган вазифаларни бажаришда ёрдам бериши мумкин булган турли хил билим ва маълумотлар; 3) маркетинг тизими субъектларининг узаро муносабатлар жараёнидаги бевосита ва тескари алока натижалари тавсифномаси; 4) турли хил энергияларнинг узаро алокалари натижаси.
Истеъмолчининг мустакиллиги (суверенитети) - истеъмол хукукининг мустакиллиги, карам эмаслиги, хукукнинг мустакил йуналиши булиб, товар ва хизматлар бозорида истеъмолчининг манфаатларини химоя килишга каратилган коида ва йурикномалар мажмуидан иборат.
Коммуникатив сиёсат - 1) корхонанинг истикболдаги харакатлар курси хамда талабни шакллантириш, истеъмолчилар эхтиёжини кондириш ва фойда олиш максадида товар ва хизматларни бозорга олиб кириш буйича самарали ва баркарор фаолиятни таъминловчи маркетинг тизимининг барча субъектлари билан узаро харакатларни ташкил этиш ва коммуникатив воситалар (коммуникатив микс) мажмуасидан фойдаланиш стратегиясининг мавжудли. 2) рагбатлантириш мажмуасини ишлаб чикиш, яъни бизнес - хамкорликларнинг узаро алокалари самарали булишини таъминлаш буйича, тадбирлар, рекламани ташкил этиш, савдони рагбатлантириш усуллари, жамоатчилик билан алока ва шу кабилар.