1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

Атамалар лугати.

“Реклама пирамидаси” - асосий истеъмолчилар доираларининг бирикуви, уларнинг реклама килинаётган товарни харид килишга тайёрлиги. Усиб бориш тартибига кура куйидаги боскичларга таксимланади: бехабарлик, хабардор булиш, мойиллик, афзал куриш, харид килиш, кайта харид килиш.

Бозор - 1) талаб ва таклиф учрашадиган жой, бу ерда ишлаб чикарилган махсулотнинг жамоатчилик сезаётган эхтиёжга мос келиш даражаси аникланади, мазкур товарнинг бошка ракобатчи товарлар билан ракобатбардошлиги таккосланади; 2) товар, хизмат ва бошка мулк турлари билан алмашиш сохаси; 3) истеъмолчилар гурухи; 4) мазкур товарнинг барча харидорлари; 5) ташкиллаштирилган савдо жойи; 6) товар ва хизматларни олиш манбаи; 7) кандайдир махсулот ёки хизматларнинг виртуал ёки табиий акс эттирилган мавжуд ёки потенциал харидорлари ва сотувчилари мажмуи; 8) биржа.
Бозор сегменти - таклиф этилаётган битта махсулот тури ва маркетинг комплексига бир хилда муносабатда булувчи истеъмолчилар гурухи мажмуи.
Бозорни сегментлаш - бозорни хар бири учун алохида товарлар ёки маркетинг комплекси талаб килиниши мумкин булган харидорларнинг аник гурухларига булиш, таксимлаш.
Бозорни тадкик этиш - 1) мунтазам равишда ишлаб чикариш бозорларини (ишлаб чикаришни такомиллаштириш учун), уларнинг мавжуд ва потенциал истеъмолчилар эхтиёжини кондириш учун товар ва хизматлар ишлаб чикаришни таъминлаш кобилиятини тадкик этиш. Тадкикотлар сотув бозори, ишчи кучи бозори, капитал бозори, хамда хом-ашё ва материаллар бозорини камраб олади; 2) бозори сигими, салохияти, ракобатчилик мухити ва нарх тавсифномалари тугрисидаги маълумотларни олиш учун битта ёки бир нечта бозорларнинг сифат ва микдорий тахлили.
Бозорнинг ракобатчилик харитаси - 1) ракобатчиларини бозорда эгаллаб турган урнига кура таснифлаш; 2) бозорда ракобатчининг урнини назорат килиш имконини берувчи ракобатчилар улушини таксимлаш. Аник товар бозорларида ракобатчиларнинг урнини талил килиш натижасида аникланади.
Брэндинг - маркетинг коммуникациялари тизимининг фирма стили ва унинг элементларини ишлаб чикиш, фирмани ракобатчилардан ажратиб турувчи узига хос имиджини яратиш сохаси