1- mavzu.“Мehmonxona xo’jaligi marketingi” fanining predmeti, maqsadi va vazifalari

Ijodiy Rivojlanish
Umuman reklama jarayonini rivojlanishida quyidagi 5 ta etap mavjud:

1. 
   strategik rivojlanish
   
2. 
   kreativ-brif (reklama kampaniyasining asosiy maqsad va uslublarini belgilovchi hujjat) rivojlanish
   
3. 
   ijodiy rivojlanish
   
4. 
   axborot samaradorligini baholash
   
5. 
   kampaniyani baholash
   

Birinchi ikkita bosqich bundan oldingi 5-bobda munosabatlar kampaniyasini rivojlantirish va 3-bob sanoat strukturasi nuqtai nazaridan ko’rib chiqilgan edi, va biz e’tiborimizni ijodiy rivojlanish, axborot samaradorligini va kampaniyani baholash boshqichlariga qaratamiz. Ijodiy kontent huquqini qo’gla kiritish har qanday marketing aloqalari kampaniyasi uchun juda muhim jihat hisoblanadi. Ijodiy kontent nafaqat oddiy “xabar” yaratishni: avvallari xabarlar tashkilotning faoliyati, mahsulotlari va xizmatlari haqida ma’lumot berar edi, balki reklama obyektlarini ko’rinishi, rangi, ehtiroslari, yorqinligi, tashkilotning timsoli bo’lgan rasmlarni ham o’z ichiga oladi. Aynan innovatsion, yo’naltirilgan va ijodiy shakllantirilgan marketing aloqalari ko’plab reklama xabarlaridan tashkil topgan “tartibsizlik” ichidan yorib o’tishi hamda raqobatbardosh va kuchli ta’sirga ega bo’lishi mumkin. Biroq bu qachonki xabar yangilikni yoki mahsulot-xizmatlarni kreativ va qiziqarli uslubda, aniq bir vaqtda maqsadli auditoriya uchun qandaydir shaxsiy ahamiyatga ega tarzda yetkaza olsagina amalga oshadi. (Fil, 2005-yil, 193-bet).Reklama ko’pincha brend va inson o’rtasida bevosita aloqani rivojlantirish va brendning qimmatliligi yetkazib berilishi, brendga nisbatan simpatiya uyg’otish uchun ishlatiladi.

3-bobda aytib o’tganimizdek, reklama agentliklarini vazifasi klientning aloqa rezyumesini tahlil qilib, uni tegishli mutaxassislarga topshirib, aloqa marketingi kampaniyasini yaratish va nazorat qilishdir.
Fil (2005) mos reklama xabarini yaratish uchun 4 asosiy elementni keltiradi. Bu muvozanat, tuzilma, mos ravishda tasvirlanish va amalga oshirilish realligini o’z ichiga oladi.


Muvozanat
Muvozanatga ehtiyoj katta chunonchi qabul qiluvchi nuqtai nazaridan xabar samarador bo’lishi kerak. Balans axborotga ehtiyoj va mos ravishda tasvirlanadigan axborotga ehtiyojga tegishli. Bunda hazilni ishlatilishi nazarda tutilayotgan mumkin yoki bu faqat ishga doir yoki yoqimli rang va obrazlarning ishlatilishiga tegishli bo’lishi mumkin. Quyidagi misolda, TUI Travel bir qismi bo’lgan Thomsonfly jilmayib turgan Tui logotipi orqali shunday muvozanatga erishganki, bunda logotip hazil ma’nosida kelmayabdi. Rasmda korporativ ranglar (osmon timsoli bo’lgan och ko’k, qizil rangli Tui, oq rangli shrift)dan foydalanilgan, yumshoq va oddiy stildagi shrift, palma daraxti Palma de Malyorkani timsoli, ikki yondan uchib o’tayotgan samoletlar esa Buyuk Britaniyadan Palmagacha, Birmingemdan Pizagacha marshrutlarni tasvirlaydi.