“ ” 2020 yil Mavzu: Korxona marketing faoliyatini rivojlantirish strategiyasi

Iste'molchilar talablariga javob berish
May oyida Coke kompaniyasining bosh direktori lavozimiga tayinlangan Kvinsining so'zlariga ko'ra, kompaniyaning o'zgaruvchan ta'm va ehtiyojlarni qondirish uchun ko'p qirrali yondashuvi markalardagi shakar va kaloriya miqdorini kamaytirishni o'z ichiga oladi; hidratatsiya va nitratsiya kabi sog'liq uchun foydali bo'lgan yangi ichimliklarni taklif qilish; odamlarga shaker miqdorini osonroq boshqarishga yordam beradigan kichikroq va qulay qadoqlarning mavjudligini kengaytirish; va odamlarga oldindan taxmin qilmasdan ongli qarorlar qabul qilishlariga yordam beradigan aniq, topish oson kaloriya ma'lumotlarini taqdim etish.
Kvinsining so'zlariga ko'ra, iste'molchini birinchi o'ringa qo'yish, shakarni kamaytirish uchun kompaniyaning ba'zi ichimlik retseptlarini qayta ko'rib chiqish va yangi avlodni nol kaloriyali yangi ichimlik turlarini ishlab chiqarishga sarflashni boshlashdan boshlanadi. Maqsad, odamlarga o'zlari biladigan va sevadigan ajoyib ta'mlardan voz kechmasdan xohlagan kam shakarli va shakarsiz ichimliklarni berishdir.²⁰
Shakarsiz ichimliklarni qo’llab quvvatlash
Shu bilan birga, Coca-Cola kompaniyasi sog'liqni saqlash sohasidagi bir qator yetakchi organlarning, shu qatorda Jahon sog'liqni saqlash tashkiloti (JSST), odamlar shakarni iste'mol qilish miqdorini kunlik kaloriya miqdorining 10 foizidan oshmasligi kerakligi haqidagi tavsiyalarini qo'llab-quvvatlamoqda. Umuman aytganda, Coca cola zero va Coca cola shakarsizga talab yaqqol ko’rinib turgandi.
2017 yilda kompaniya dunyo bo'ylab 500 dan ortiq turdagichimliklar tarkibidagi shakarni kamaytiradi - bu 3900 dan ortiq ichimlikning 30 foizini tashkil etadi, ular allaqachon past yoki shakarsiz toifaga kiradi.
Portfel xabardorligini shakllantirish
Kompaniya, shuningdek, kam miqdordagi va shakarsiz ichimliklar to'g'risida xabardorlikni oshirish uchun ko'proq marketingga sarmoya qilmoqda. Masalan, 2016 yil boshida boshlangan "Yagona tovar" global marketing strategiyasi Coca-Cola savdo markalarining barchasini - Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke / Coca-Cola Light va Coca-Cola Life - "Taste" tarkibiga kiradi. "Feeling" ijodiy aksiyasi kompaniyaning Coca-Colaga turmush tarzini harakterlashni taklif qiladi..
“Mas'uliyat bilan o'sishda davom etishimiz uchun va biznesimiz iste'molchilarning markazida bo'lishlari uchun biz diqqat bilan tinglashga harakat qilamiz. Agar biz iste'molchi boradigan joyni tanlasak, bizning brendlarimiz gullab-yashnaydi va tizimimiz o'sishda davom etadi. "
Strategiyaning yana bir elementi kichikroq va qulayroq qadoqlashni o'z ichiga oladi. Bugungi kunda kompaniyaning gazli brendlarining qariyb 40 foizi 250 ml (8,5 oz) yoki undan kam bo'lgan qadoqlarda mavjud. Mini idishlar va boshqa kichik qadoqlar hozirda kompaniyaning Shimoliy Amerikadagi ko'p sonli operatsiyalarining 15 foizini tashkil qiladi.