BIA 82-GURUH TALABASI RAJABBAYEV SULTONBEK.
Porsche
1.1 Muammo
Porsche turli xil umidlarga ega bo'lgan yangi avlodni jalb qilish uchun o'zining ijtimoiy tarmoqlarini keyingi bosqichga ko'tarishi kerak edi. Prognozlarga ko'ra, 2050 yilga kelib avtomobil sanoatida to'rt baravar o'sish mumkin. Agar Porsche bundan foyda olishni istasa, ertangi xaridorlar bugun Porsche brendiga ishonch hosil qilishlari kerak. Porsche raqamli marketing strategiyasini ishlab chiqish bilan, kompaniyaning umumiy maqsadiga erishishni qo'llab-quvvatlashdan tashqari, maqsadli auditoriya ham jalb qilinadi. Ko'p kanalli marketing va kanal integratsiyasi yordamida leveraj effektlari yaratilishi mumkin va belgilangan marketing maqsadiga erishish mumkin. Ushbu maqolada Instagram va YouTube uchun maxsus strategiyalar bilan ijtimoiy tarmoqlarga alohida e'tibor qaratilgan. Ushbu ikkita platformada Porsche maqsadli auditoriyasi foydalanuvchi guruhlari bilan bir-biriga mos keladi.Instagram va YouTube’dagi funksiya imkoniyatlarini birlashtirib, yuqori kirish, o‘zaro ta’sir, brend xabardorligi va mijozlarning sodiqligini yaratish mumkin. Bundan tashqari, maqsadli auditoriyaning taxminlarini tushunish uchun asosiy rol o'ynaydigan nutq maqsadiga, tinglash maqsadiga ega.
Internetni bugungi kunda barcha kompaniyalar uchun eng muhim marketing vositasi sifatida ta'riflash mumkin. Vaqt o'tishi bilan vositaning samaradorligi va samaradorligi tobora kuchayib bordi, bu esa iqtisodiy yo'naltirilgan kompaniyalar uchun Internetdan marketing platformasi sifatida foydalanishni yanada oqilona ekanligini anglatadi. Aksariyat mijozlarga endi yo'lda ham murojaat qilish mumkin. Bunga “... – kompaniya tashkil etilganidan deyarli olti yil o‘tib – kompaniyalarning marketing portfeliga kirgan” Instagram kabi ijtimoiy tarmoqlar mumkin bo‘ldi.[1]. Fotosurat xizmati sifatida u mahsulot va xizmatlar haqidagi ma'lumotlarni tezkor uzatishni anglatadi. Bugungi kunda ko'pchilik uchun sog'lom ovqatlanish va jismoniy faollik orqali ijobiy jismoniy yaxshilanishga erishish muhimdir. Taniqli mashhur sport turlaridan tashqari, ko'pchilik o'zlarining jismoniy yaxshilanishlarini amalga oshirish uchun fitnes studiyasiga yo'l izlaydilar. Biroq, ko'pchilikda intizom, bilim yoki oddiygina sabr etishmaydi. Istalgan jismoniy maqsadlarga imkon qadar tezroq va ajralmas harakatlarsiz erishish kerak. Ushbu maqsadlarga erishgan sportchilar, bu juda ko'p samarali mashg'ulot soatlarisiz va tanaga moslashtirilgan muvozanatli ovqatlanish rejasisiz ishlamasligini bilishadi. Jismoniy rivojlanish istagi bu sohada kam tajriba bilan birgalikda ko'plab oziq-ovqat qo'shimchalarini ishlab chiqaruvchilar tomonidan qo'llaniladi. Ular mijozlarga, ayniqsa, ularning mahsulotlari tez muvaffaqiyatga erishishga yordam berishini va bu yo'lni protein kukuni va shunga o'xshashlar bilan osonlashtirish mumkinligini etkazishni xohlaydi. Shubhasiz, ozuqaviy qo'shimchalar sportchilarga yordam berishi mumkin. Biroq, ular faqat sog'lom ovqatlanish uchun qo'shimcha sifatida ishlatilishi kerak. To'g'ri ishlatilsa, oxirgi foiz maqsadga erishish yo'lida tugashi mumkin. Muhim muvaffaqiyatlarga faqat noto'g'ri ovqatlanish va "mo''jizaviy davolash" samaradorligiga ishonish bilan erishish mumkin. Kompaniyalar o'z mahsulotlarini sotishda yordam berish uchun raqamli marketingdan foydalanishlari mumkin. Xususan, asosan vizual stimullar bilan ishlaydigan ijtimoiy tarmoqlar birinchi o'ringa chiqadi. Instagram hozirda fotosuratlar xizmati sifatida eng mashhur va eng muvaffaqiyatli platformalardan biri hisoblanadi. Ishlab chiqaruvchilar o'z mahsulotlarini tafsilotlarda yo'qolmasdan tasvirlar bilan "sahnalash" qilishlari mumkinligidan foyda ko'radi. Protein mahsulotining aminokislotalar profili yoki oqsilning o'ziga xos foizi odatda faqat tajribali sportchilarni qiziqtiradi. Aksariyat iste'molchilar uchun mahsulot arzon yoki hech bo'lmaganda arzon bo'lishi va jozibali ko'rinishga ega bo'lishi muhimdir. Muvaffaqiyatga mahsulot bilan osonlik bilan erishish mumkinligini foydalanuvchi uni reklama vositasi sifatida taqdim etayotgan shaxs tomonidan tan oladi, chunki ular faqat parhez qo'shimchalari tufayli bu yaxshi jismoniy holatda bo'lishlari taklif qilinadi. Oziq-ovqat qo'shimchalari sanoati ushbu reklama va'dalari bilan savdosining ko'p qismini ishlab chiqaradi
Umuman olganda, tinglash va kuzatish orqali mijozlarni chuqurroq tushunishga erishish mumkin. Boshqa tomondan, Porsche e'tiborini gapirish maqsadi bilan bog'lashi kerak. Kontentni qanday yaratish mumkinligi haqida ko'plab variantlar mavjud. Masalan, kontent ishlab chiqarish autsorsing yoki uyda yaratilishi mumkin. Katta marketing byudjetiga ega bo'lgan holda, kontentni Porsche tomonidan ishlab chiqarishni tavsiya qilaman. Agar ishlab chiqarish autsorsing bo'lsa, ta'sir darajasi past bo'ladi va aloqa uzoqroq davom etadi. Masalan, favqulodda vaziyatlarda Porsche tendentsiyalarga yoki inqirozga tezda javob berishi kerak, shuning uchun uyda ishlab chiqarish tavsiya etiladi.Internetdagi kompaniya nomlari, kompaniya xodimlari va boshqa kompaniyaga tegishli so'zlarning doimiy monitoringini Hootsuite™ dasturi yordamida boshqarish mumkin. Bundan tashqari, Porsche ijtimoiy media uchun ko'plab KPIlar orasidan tanlashi mumkin. Shuning uchun, erishish va jalb qilish bilan bog'liq bo'lgan KPIlarga e'tibor qaratish tavsiya etiladi. Porsche o'z avtomobillarini to'g'ridan-to'g'ri ijtimoiy media orqali sotmaganligi sababli, investitsiyalarning daromadliligi kabi KPI ijtimoiy media bilan bog'liq kichik rol o'ynaydi. Taklif etilgan chora-tadbirlarni amalga oshirish bo'yicha marketing guruhiga topshiriq bilan ijtimoiy media kanallarini kengaytirish va yanada rivojlantirish tezda amalga oshirilishi mumkin.
