Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси

9-МАВЗУ: БОЗОР СЕГМЕНТАЦИЯСИ ВА ХАРИДОРЛАР
ТУРЛАРИ
Бозорни сегментлаш жараёни




Сегментлаш турлари




Бозорни сегментлаш турлари ва мезонлари




Мақсадли бозор сегментини аниқлаш





Товарни жойлаштириш

Фирма саноатнинг тўрт тармоғи учун бир хил товарни бир нечта модификацияда ишлаб чиқаради. Бу тармоқ сегментлари шартли равишда А, Б, В, ва Г ҳарфлари билан белгиланган. Маълумки, А тармоғи энг истиқболли (жадал ўсмоқда), Г тармоғи эса – энг истиқболсиз (ишлаб чиқариш, ундан кейин эса – товар истеъмоли тўхтатилмоқда) саналади. Ўтказлиган бозор тадқиқоти ва товар рақобатбардошлигини баҳолаш асосида аниқландики, унинг даражаси А сегменти истеъмолчилари ўртасида энг юқори, Б сегментда бироз ёмонроқ, Г сегментда анча паст ва В сегментда ҳаммадан ортда қолади. Доимий харажатларни қоплаш ва фойда энг катта ҳажми ҳозирги пайтда Б сегментига тўғри келади, кейинги ўринни В сегменти эгаллаган, А ва Г сегментларда эса энг паст кўрсаткич кузатилаган (доимий харажатларни қоплаш ва фойда умумий ҳажмининг мос равишда 40, 30 ва 15%и). Масъулиятли стратегик қарор қабул қилиш учун фирма ахборотни тақдим этишнинг график моделларидан фойдаланади (1-расм).

ўртачадан юқори



А



В



Б

Бозор жалб этувчанлиги



Г



ўртачадан паст



яхшироқ

ёмонроқ

Фирманинг бозор сегментида асосий рақобатчига нисбатан позицияси