Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси

4-мавзу. Маркетинг муҳити

Маркетингни ички (микромуҳит) ва ташқи муҳити (макромухити ва бевосита ўзаро алоқалар). Корхонанинг ички маркетинг муҳити – рахбарият томонидан бошқариладиган омиллар: бозорни танлаш, ўрганиш, хом-ашё, техника ва технология, меҳнат ресурслари таъминоти, моддий техника таъминоти, илмий ва конструкторлик ишлари хизмати, ишлаб чиқариш, сервисни ташқил этиш ва бошқариш.

Ташқи муҳит. Макромуҳит ва бевосита ўзаро алоқалар. Макромуҳит омиллари: демографик, икдисодий, табиат омиллари, илмий-техник омиллар, сиёсий ҳуқуқий омиллар, ижтимоий-маданий омиллар. Бевосита ўзаро алоқалар: харидорлар, рақобатчилар, таъминотчилар, воситачилар, контакт аудиториялар. Контакт аудиториялар: молиявий жамоатчилик гурухи (банклар, инвестиция фондлари, молиявий компаниялар, кредит муассасалари) оммавий ахборот воситалари, жамоатчилик, фирма ходимлари.
Корхонанинг ташқи маркетинг муҳити - давлатнинг солик сиёсати, хукумат томонидан қабул қилинадиган қонуний - меъёрий хужжатлар, бозордаги талаб, таклиф ва нархдаги ўзгаришлар, табиий офатлар, фан -техника, технология ютуқларини ишлаб чиқариш ва сервис сохаларига жорий этилиши. Бозордаги рақобат ва рақиблар ҳатти — харакатлари.


5-мавзу. Маркетинг фаолиятини ахборот таъминоти

Ахборот маркетингни пойдеворидир. Ахборот тизими. Ахборот турлари ва уларни туркимлаш. Ички ва ташқи ахборот. Бирламчи ва иккиламчи маълумотлар. Ахборотларни тўплаш услублари. Аудитория билан алоқа қилиш услублари. Тўпланган ахборотларни тахлил қилиш ва қайта ишлаш. Маркетинг ахборотларини асосий элементлари. Ахборотларни ишлатишда компьютер дастурларини қўллаш. Ахборотларни статистик, бухгалтерия ва жорий хисоботлардан тўплаш, уларни эконометрик усуллар билан бахолаш. Бозор холатига (ахборотига) ташхис (диагноз) қўйиш-аналитик, эксперт ваиммитация усуллари.

6-мавзу. Маркетинг дастури

Маркетинг дастури ҳакида тушунча. Дастур - бу бозорни эгаллаш ҳамда фойда олишга қаратилган қуролдир. Мақсадли дастурий ёндашиш- бу маркетинг дастурининг услубий асосидир. Корхонанинг бозорга томон йўналтирилган ишлаб чиқариш, сотиш, логистика, коммуникация, савдо вамолия функцияларининг ўзаро боғликлиги. Маркетинг дастурини ишлаб чиқиш кетма-кетлиги ва асосий бўлимлари. Ресурсларни вазиятли таҳлили вамаркетинг синтези. Икгисодиётни модернизациялаш шароитида корхона фаолиятини маркетинг тамойиллари асосида ривожлантиришнинг асосий йўналишларини танлаб олиш.