Ўзбекистон республикaси иқтисодий тaрaқҚиёт

 
МАРКЕТИНГ АУДИТИ ВА УНИ АМАЛИЁТГА ЖОРИЙ ЭТИШ ҲАМДА 
РАҚАМЛАШТИРИШ ЙЎНАЛИШЛАРИ 
 
 
Умархонов
 
Н.
 
–
 
НамМТИ докторанти 
 
Ривожланган мамлакатларда корхона бозор фаолияти қай даражада 
самарали ишлаётганини баҳолаш 
учун маркетинг аудитидан
фойдаланилади. 
Маркетинг аудити мустақил тамойиллар бўйича комплекс ва тизимли олиб 
борилади
1
. Маркетинг аудитини мунтазам равишда ўтказиб бориш корхонага 
мавжуд камчиликни вақтида аниқлаб, уни бартараф қилиш имконини беради ва 
бозор билан боғлиқ кутилмаган зарбаларга дуч келишининг олдини олади. Шу 
билан бирга корхонада мавжуд бўлган лекин фойдаланилмаётган 
имкониятларни юзага чиқариб, улардан оқилона фойдаланиш бўйича тавсиялар 
олиш имконини беради.
Маркетинг аудити корхонанинг маркетинг муҳити, мақсадлари, стратегиялари 
ва фаолиятларидаги муаммолли соҳалар ва имкониятларни аниқлаш ва 
фаолиятни яхшилаш бўйича тавсиялар ишлаб чиқиш нуқтаи назаридан кенг 
қамровли, тизимли, мустақил ва даврий текширувдир.
2.
АҚШлик профессор Филипп Котлер томонидан берилган ушбу таъриф 
маркетинг аудити назарияси ва амалиёти ривожланишида муҳим асос бўлиб 
хизмат қилиб келмоқда.
Mаркетинг бугунги кунда рақамли инқилобни бошидан кечирмоқда. 
Интернет истеъмолчиларга компания, унинг маҳсулотлари, ижтимоий 
масъулияти ва маҳсулотларининг рейтинглари тўғрисида жуда кўп 
маълумотларни қидириш имкониятини яратди. Масалан, истеъмолчилар 
facebook га кириб, маҳсулот ва товар тажрибалари ва фикрларини алмашишлари 
мумкин. Ҳар бир истеъмолчи рақобатдош брендларнинг нарxлари ва уларнинг 
сифат даражаси ва xусусиятларини билиб олиши мумкин. Натижада, xаридорлар 
энди сотиб олиш жараёнини тўлиқ назорат қилишади. Истеъмолчи маълум бир 
маҳсулотни сотиб олишга тайёр бўлган дўконда бўлиши мумкин, аммо яxшироқ 
нарxни топиш мумкинми ёки йўқми, телефони орқали текшириб кўради. 
Маркетинг соҳасида рақамли технологиялардан фойдаланишни йўлга 
қўйиш