Zamonaviy xorijiy publitsistik matnlarda til va uslub muammolari

1.
 
Slogan 
 

---

48 
2.
 
Sarlavha 
3.
 
Asosiy reklama matni 
4.
 
Exo-ibora 
1. “Slogan”
(slaugh-gharim)
kel’t tilidan olingan bo`lib, “jangovar 
chaqiriq” ma`nosini anglatadi. Bu qisqa, tushunarli va нengil talaffuz etiluvchi 
ibora, tasvir nomining yoki savdo markasining asosiy mantiqiy elementidan iborat 
bo`lib, firmaning mohiyati va falsafasini, uning turli sohalardagi bir butun 
siyosatini iifodalaydi. Sloganning o`rtacha hajmi 4-5 so`zdan iborat bo`lib, 
maksimal hajmi esa qoida bo`yicha 7 ta so`zdan oshmaydi. 
Slogan quyidagicha bo`lishi zarur: 

qisqa 

esda qoladigan 

savdo markasi nomidan iborat bo`lishi 

boshqa tillarga to`liq darajada tarjima qilanadigan bo`lishi 
Sloganlarga namunalar: 
 
 
VOLVO – hayotni sevuvchilar uchun 
 
 
 
 
Maxwell House – oxirgi tomchisigacha yaxshi 
 
 
 
 

 
 
Bilayn – hayotnig yorqin tarafida bo`l 
 

---

49 


Fanta - iching, quvonchga to`ling! 
 
 
 


 
Coca-cola – rohatbaxsh ta`m! 
 
Ko`ramizki, iboraning qisqaligi va tushunarliligi reklama qilinayotgan 
firmaning sloganini osongina yodda saqlashga imkon beradi, keyinchalik ushbu 
ibora muhlislarda jamlangan effektni yuzaga keltiradi. Ushbu firmaning nomini 
eslaganda biz osongina uning sloganini ham ayta olamiz.
2. Sarlavha
– reklamaning so`zli qismining eng muhim jihatlaridan biridir. 
Sarlavha odatda kuchli reklama motivi va reklama argumentini dolzarblashtiradi. 
Qoida bo`yicha sarlavhani o`qiganlarning 80 foizga yaqini keyinchalik asosiy 
reklama matni bilan qiziqmaydi va u bilan tanishmaydi. Shu sababli reklama 
sarlavhasining eng muhim vazifasi – potensial iste`molchilarning e`tiborini tortish 
va ularda reklama matnini o`qishga qiziqish uyg`otish zarur. Buning uchun 
sarlavha quyidagi xarakterga ega bo`lishi lozim: 
