‘z b e k I s t n r e s p u b L ik a s I o L iy va o r t a m a X s u s t a ’l im V a z ir L ig I sh. J. Ergashxo‘jayeva innovatsion marketing

1 
CeKepuH B. JJ.
 
M H H O B auH O H H W H M a p ic e T H H r: y * ie 6 H H K . -
M.: HHOPA-M, 2012. -
C.176.
123

---

- tovar uchun to ‘ldiruvchi yaratish maqsadida hamkor va ittifoq- 
chilar jalb qilish;
- innovatsion tovar uchun distributsiya ishlab chiqish;
- innovatsion mahsulot uchun narx shakllantirish strategiyasini 
tanlash;
- raqobatni baholash;
- joylashtirishni amalga oshirish;
- keyingi maqsadli xaridorlarni aniqlash.
Xaridorlar innovatsion mahsulot bilan qoniqtlriladigan ehtiyoj - 
larni yaxshi his qilmaydilar. Bu holatda potensial xaridorlarga 
(marketing kommunikatsiyalari doirasida) murojaat mos keluvchi 
ehtiyojlarni aniqlash va jadallashtirshga qaratilgan bo‘lishi lozim. 
Ushbu holatda aniqlash iste’molchilar hali his etmagan ehtiyojlarni 
topish va ularni sezdirish hisoblanadi. Bunday ehtiyojlar ko‘pincha 
jamiyat rivojlanishidagi yangi tendensiyalar paydo b o iish i, ma- 
salan, atrof-muhitni qo'riqlash haqida qayg'urish, xavfsiz mehnat 
sharoitlari yaratish natijasida vujudga keladi.
«Jarlik»dan o‘tishda to‘laqonli mahsulot konsepsiyasi katta 
ahamiyatga ega. Agar texnologiya qabul qilishning hayotiylik davriga 
qaraydigan bo'lsak, shunday xulosa chiqarish mumkinki, to ‘laqonli 
mahsulotning tashqi doiralari chapdan o‘ngga tomon harakatlanish 
bilan tobora katta ahamiyat kasb etib boradi. To‘laqonli mahsulot 
rejalashtirish - bozorda yetakchilik qilish strategiyasi ishlab chiqish- 
ning muhim jihatidir.
Asosiy bozorga innovatsion mahsulot bilan chiqishda birlamchi 
maqsadli segmentga chiqish uchun talab yaratishga xizmat qiladigan 
to ^ r id a n to ‘g ‘ri sotuv usullaridan foydalanish zarur.
Asosiy bozorga innovatsion mahsulot bilan chiqishda marke­
tologlar to‘g ‘ri kommunikatsion kanal tanlashi lozim. Innovatsiya 
yaratish haqida axborot uzatish uchun to ;g ‘ri keladigan ikkita kanal 
mavjud. Birinchi kanal - bu ishbilarmonlik matbuoti. Ishbilarmon- 
lik matbuotining kommunikatsiya vositasi sifatida muhim ustunligi 
unga nisbatan deyarli barcha ishbilarmonlik vaziyatlarida ishonch 
darajasining yuqoriligidan iborat.
124

---

Ishbilarmonlik matbuotiga qo‘shimcha ravishda axborot tarqa- 
tish uchun yana bir kommunikatsiya kanali bo"lib «vertikal media», 
y a’ni tarmoq yoki ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalari va turli 
xildagi forumlar - tarmoq ko'rgazm alari, anjuman va konferensi- 
yalar xizmat qiladi.