Yangi brendlarni boshqarish va siljitish bo‘yicha loyihalarni shakllantirish

Brendlash maqsadi


Brendning maqsadi aniq tovar imidjini yaratish va aloqa yo'nalishini aniq shakllantirishdir. Brendlash bozorni o'rganish, mahsulotni aniqlash, tovar nomini yaratish, tavsiflovchi, yorliq belgisi, vizual va og'zaki identifikatsiya tizimlarini (savdo markasi, korporativ identifikatsiya, qadoqlash, maxsus tovushlar va boshqalar), identifikatsiya va aloqadan foydalanishni o'z ichiga oladi. brend g'oyasini aks ettiruvchi va etkazuvchi ommaviy axborot vositalari.

  Brendlash jarayonida markaning kengayishi va kengayishi mumkin. Stretch, xuddi shu nomdagi yangi mahsulot paydo bo'lganda, mahsulot toifasi, maqsadi, maqsadli auditoriyasi, brend identifikatori o'zgarishsiz qolganda va iste'molchi foydasi o'zgarganda yuz beradi. Tovar kengaytmasi - bu tovarni yangi iste'molchi segmentiga yoki tegishli mahsulot toifasiga kengaytirish. Masalan, Nivea kosmetikasi dastlab ayollik xususiyatiga ega edi, ammo u Nivea-ni erkaklar uchun ozod qilib, erkaklik yo'nalishini rivojlantira boshladi. Ko'pincha ishlatiladigan sub-brend (tovar ichidagi tovar belgisi) yoki brendning pastga siljishi. Bunday holda, tovarni ko'proq iste'molchilar segmentlari bilan qamrab olish uchun kompaniya bazaviy modeldan soddaligi bilan ajralib turadigan yangi mahsulotni ishlab chiqadi.

  Bitta tovar ostida sotiladigan mahsulotlar to'plami vintage oilasi deb nomlanadi. Brend brendidan foydalanish umumiy tarqatish va reklama kanallaridan foydalanishga imkon beradi va shu bilan pulni tejashga imkon beradi. Bundan tashqari, pulni tejash uchun bir-biri bilan kelishilgan bir nechta brendlar birgalikda ishlab chiqilganda qo'shma brending qo'llaniladi.

Yaqinda Rossiyada brendlarni yaratishda professional ishtirok etadigan ixtisoslashgan muassasalar paydo bo'ldi.