|
Н.Д.
Бегленов, соискатель, Каракалпакский государственный университет, Нукус
Аннотация.
Мақолада ҳудудий саноат маркетингининг назарий жиҳатлари ресурслар
етишмайдиган минтақани ривожлантириш шароитида кўриб чиқилади. Шунингдек, саноат
талабларини бошқаришдан иборат саноат маркетингини бошқариш моҳияти бўйича тавсиялар
берилган.
Калит сўзлар:
маркетинг, саноат
маркетинги, корхона, иқтисодий ривожланиш, талаб
даражаси, ишлаб чиқарувчи
XORAZM MA
’
MUN AKADEMIYASI AXBOROTNOMASI
–
12/2020
75
Аннотация.
В
статье рассматриваются теоретические аспекты регионального
промышленного маркетинга в условиях развития ресурсодефицитного региона. Также даются
рекомендации по сущности управления промышленным маркетингом заключаемым в управлении
промышленным спросом.
Ключевые слова:
маркетинг, промышленный маркетинг, предприятии, развитие
экономики,
уровень
спроса, производитель
Abstract. The theoretical aspects of region industry marketing in resoursedeficit conditions are given
in this article. Also, there are some recommendations on monitoring by industry management which meet their
requiremets in the article.
Key words: marketing, industry marketing, interprise, development of economy, level of demand,
producer
В современных условиях наиболее важным компонентом экономического развития
значительного количества регионов является промышленность. Разработка промышленного
маркетинга для предприятий является первостепенной задачей экономического развития и служит
основой деятельности промышленных предприятий.
Промышленный маркетинг имеет множество типов и видов. В каждом конкретном случае выбор
зависит от сложившейся ситуации и ожидаемых результатов.
Каждый тип и вид промышленного маркетинга предполагает использование специфических
приемов организации и осуществления рыночной деятельности.
Исходя из анализа отечественной и зарубежной литературы [1,2,7], можно выделить три
основных этапа, отражающих эволюцию концепции промышленного маркетинга в процессе развития
рыночных отношений.
Первый этап характеризовался доминирующей ролью промышленного производителя.
Промышленные предприятия производили продукцию производственного назначения и поставляли ее
на рынок, ориентируясь, главным образом, на свои технологические возможности и ресурсную
обеспеченность производства. Поведение производителя товаров промышленного назначения в
условиях
рынка сводится к постоянному увеличению производства промышленной продукции с
максимальным использованием возможностей предприятия для увеличения прибыли от реализации,
постоянному совершенствованию производства и изысканию возможностей снижения себестоимости
изготовления товаров промышленного назначения для увеличения прибыли от реализации за счет
увеличения спроса на производимую продукцию.
Первый этап характеризовался незначительной конкуренцией и незначительными требованиями
к качеству, сбытовая деятельность промышленных предприятий не требовала каких –
либо активных
действий по продвижению продукции, поэтому концепцию промышленного маркетинга, на этом этапе
можно определить как «концепцию пассивного сбыта».
На втором этапе происходил рост промышленного
производства в странах с развитой
экономикой, усиление конкуренции и насыщение промышленного рынка. На
таком рынке
промышленные производители не могли диктовать свои условия промышленным потребителям, у
которых появилась возможность выбора товара из большого числа альтернативных предложений, как
следствие, повысилась роль сбытовых подразделений промышленных предприятий, сформировалась
«концепции активного сбыта».
Для третьего этапа характерны научно
-
технический прогресс, всеобщая конкуренция
промышленных производителей функционально однородных групп товаров промышленного
назначения. Вместе с тем, нужно продавать товар, удовлетворяющий в большей степени потребностям
промышленного покупателя, чем аналогичный, производимый конкурентом. Для этого необходимо
комплексное и всестороннее изучение промышленного рынка, исследование текущих и
потенциальных запросов промышленных и конечных потребителей и формирование на этой основе
комплексного подхода к промышленному маркетингу, направляемого на расширение функций
маркетинга, что определило формирование в этот период эволюции «концепции активного
воздействия маркетинга»
на промышленное производство.
В отечественной и зарубежной литературе сущность промышленного маркетинга отражается в
создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на
удовлетворение потребностей организаций и достижение их целей [5,С21]. Эта идея и составляет
известную концепцию промышленного маркетинга.
Важнейшей особенностью промышленного маркетинга, характеризующей его масштаб в рамках
национальной экономики, является его место в
экономическом механизме страны, увязывающем три
крупных экономических блока отраслей народного хозяйства: добывающих отраслей
промышленности, обрабатывающей промышленности и потребляющих (использующих) отраслей.
Особенно актуален промышленный маркетинг на региональном и межрегиональном рынках, где
в результате приватизации и разукрупнения промышленности в период формирования рыночных
отношений появилось множество не связанных субъектов хозяйствования, ориентация производства
Do'stlaringiz bilan baham: |
