Xalqaro reklama

Ўлчов 3. Эркак / аёл бошланиши(Масcулинитй / Фемининитй)
Эркаклар юқори кўрсаткичига эга бўлган жамиятда устун қадриятлар-бу муваффақият ва муваффақият. Аёлларнинг юқори кўрсаткичига эга бўлган жамиятда энг устувор қадриятлар – қўшниларга ғамхўрлик қилиш ва ҳаёт сифати.
Эркаклар юқори кўрсаткичига эга бўлган маданиятларда, шахснинг ижтимоий мавқеини акс эттирадиган профессионал ютуқлар алоҳида аҳамиятга эга. Бу эрда жинсларнинг роли қатъий белгиланган. Аёл принципининг устунлиги билан маданиятда ҳаёт сифати мақомдан кўра муҳимроқдир ва бу эрда одамлар кўпинча жудоликка нисбатан хушёқишни кўрсатадилар. Юқори кўрсаткичларга эга мамлакатларда Германия каби эркаклар қадриятлари, ювиш воситаларини реклама қилишда ошхонада қулай ҳис қиладиган одамни кўриш қийин. Агар бирор киши бу мамлакатда ювиш воситаларини реклама қилишнинг асосий характерига айланса ҳам, у аёлнинг ёрдамига келгунига қадар "идиш-товоқ дўконидаги фил" каби ўзини тутади. Голландияда, феминистик маданиятга эга бўлган мамлакатда, детержан ва чақалоқ парвариши маҳсулотларини реклама қилишда эркаклар аёллар билан тенг равишда иштирок этадилар, уларнинг ҳаракатлари табиийдир ва улар бошқаларга масхара қилиш масаласи эмас. Феминистик маданиятга эга жамиятларда уй хўжалиги вазифалари эркаклар ва аёллар ўртасида тенг равишда тақсимланади.
Ўлчов 4. Ноаниқликдан қочиш
Ноаниқликдан қочиш-одамларнинг ноаниқлик ва ноаниқликни ҳис қилиш даражаси ва бундай вазиятлардан қочишга ҳаракат қилиш даражаси. Ноаниқликдан қочишнинг юқори даражаси бўлган маданият вакиллари ўз ҳаётларини ташкил қилиш учун кўплаб қоидалар ва расмийликларни жорий этишга эҳтиёж сезадилар. Одатда бундай мамлакатлардаги одамлар кўпинча ташвиш ҳис қилишади ва ҳис-туйғуларини кўрсатадилар. Улар ҳаётнинг барча соҳаларида мутахассисларга ишонишади, низолар ва рақобатдан қочишади. Ғарбий мамлакатлар орасида Греция ва Португалия ушбу тоифадаги энг юқори кўрсаткичларга эга, Шарқий Эвропа мамлакатлари ҳам ушбу тоифадаги этакчи ҳисобланади. Ноаниқликдан қочиш категориясида паст кўрсаткичли жамиятларда қоидалар ва қонунлар минимал даражада камаяди. Одамлар рақобатдан ва низоларни очиқ ҳал қилишдан қочишмайди. Англия ва Америка томонидан тақдим этилган Англо-Сахон, шунингдек, Скандинавия мамлакатларининг маданияти бундай маданиятларнинг мисоллари сифатида хизмат қилиши мумкин.
Реклама фаолиятида бу реклама қонунчилигига ёндашувларда намоён бўлади. Ноаниқликдан қочиш даражаси паст бўлган мамлакатларда ўз-ўзини тартибга солиш жараёнлари давлат органлари томонидан назоратдан кўра кўпроқ рол ўйнайди.