Xalqaro reklama

2-mavzu. Xalqaro marketing tizimida reklama
Xalqaro marketing tizimida reklamaning o‘rni va paydo bo‘lish tarixi.
Reklamaning rivojlanish tarixi.
Birinchi reklama agentligi va uning faoliyati.
Qo‘llaniladigan ta’lim texnologiyalari: Tezkor-so‘rov, munozara, savol-javob, suhbat, tushuntirish
Adabiyotlar: A1; A2; A3; A4; Q10; Q11; Q12; Q13.
REKLAMANING IQTISODIY SOHADAGI YORDAMI
Reklama, birinchi navbatda, bozor ishtirokchilari va iqtisodiy munosabatlar ishtirokchilariga sezilarli ta’sir ko‘rsatadigan, ishlab chiqaruvchilar va iste’molchilarga ta’sir ko‘rsatadigan iqtisodiy hodisadir. Reklama funksiyasi iqtisodiy vosita sifatida bozorga chiqarilgan takliflarning axborot modellarini iste’molchi auditoriyalariga taqdim etish orqali ishlab chiqarilgan talab va taklifning bozor munosabatlarini rag‘batlantirishdan iborat. Reklama faoliyati talab va taklifni tartibga solishga yordam beradi, shu bilan bozorda sotuvchilar va xaridorlarning uyg‘unligiga erishishga yordam beradi. Quyida reklamaning iqtisodiy ta’sirining bozor subyektlariga ta’siri eng muhim jihatlaridan biri keltirilgan.
Reklama talabni shakllantiradi va sotishni rag‘batlantiradi va shu bilan tovarlar va xizmatlar aylanmasining o‘sishiga va shuning uchun ishlab chiqarishga yordam beradi. Rivojlangan iqtisodiyotlarda yuqori hayot darajasi ommaviy ishlab chiqarish tizimiga asoslanadi, bu esa o‘z navbatida ommaviy savdo tizimiga to‘liq bog‘liq. Reklama ommaviy savdoni ta’minlashda asosiy rollardan biriga ajratilgan. Shunday qilib, reklama jamiyatning iqtisodiy rivojlanishiga hissa qo‘shadi.
Reklama yangi turdagi tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqish va ishlab chiqarishga ijobiy ta’sir ko‘rsatadi va iste’molchilarni ularning paydo bo‘lishi haqida xabardor qilishning samarali usullarini ta’minlaydi. Bu ta’sir, umuman, ishlab chiqarish va iste’molning barcha sohalarida investitsiyalar, turli yangiliklarni jalb qilish, tovarlar va xizmatlar sifatini oshirish, iste’molchini tanlash imkoniyatlarini kengaytirishga xizmat qiladi. Ba’zi hollarda reklama orqali yangi mahsulotlarni ishlab chiqish bilan bog‘liq muhim xarajatlar qisman qoplanadi, chunki reklama iste’molchilarga yangi mahsulotlarning paydo bo‘lishi haqida ma’lumot beradi va shu bilan ularni sotib olish uchun sharoit yaratadi.
Reklama iste’molchilarga mahsulot yoki xizmat haqida ma’lumot beradi va shu bilan ularni sotib olish bo‘yicha eng yaxshi qaror qabul qilishga yordam beradi. O‘z navbatida, ishlab chiqaruvchilar, yangi mahsulot yoki xizmatlarni bozorga olib chiqishda, reklama imkoniyatlaridan foydalanib, iste’molchilar bilan muloqot qilishning samarali vositalarini ta’minlaydilar.
Reklama brendlarni yaratish va rivojlantirish jarayonida asosiy rollardan biri hisoblanadi.
Reklama bozor raqobati darajasiga aniq ta’sir ko‘rsatadi. Ommaviy tovarlar yoki xizmatlar bozorining ayrim sohalarida reklamalarga intensiv investitsiyalar xaridorlarning cheklangan miqdordagi tovar belgilariga sodiqligi uchun asosni ta’minlaydi va shuning uchun raqobatchilarga jiddiy to‘siq qo‘yadi.
Reklama tovarlar ishlab chiqarishni kengaytirish tendentsiyalarini rivojlantiradi va shu bilan iqtisodiyotning ishlab chiqarish sektorida ish bilan ta'minlashga yordam beradi.
Reklama ommaviy axborot vositalarining barcha turlarini moliyalashtirishning asosiy manbalaridan biridir. Media iqtisodiyotining ayrim kontsepsiyalarida ommaviy axborot vositalari reklamachilarga ushbu auditoriyalarga kirishni ta'minlash orqali amalga oshiriladigan auditoriyalarni yaratish vositasi sifatida qaraladi.