Xalqaro reklama

Рекламачилар билан боғлиқ муаммолар
Барча агентликларни айблаш нотўғри. Баъзан Рекламачилар субъектив унинг тажрибаси ва профессионаллик, балки шахсий ҳамдардлик нафақат таяниб, реклама агентлиги танланг.
Бунинг сабаблари, шунингдек, улар илгари сурган ва халқаро реклама соҳасида ҳалокатли бўлган нотўғри даъволарда ётади. Энг типик:
"Агар сиз қаттиқ ҳаракат қилсангиз, ҳамма жойда бир хил муваффақиятли ишлайдиган брендни тарғиб қилишнинг асосий, универсал ғоясини топишингиз мумкин. Кейинчалик, бу фикр халқаро реклама кампаниясида ишлаб чиқилиши мумкин".
"Улар машҳур реклама агентлиги, шунинг учун улар биздан кўра яхшироқ билишади".
Биринчи баёнот сохта тахминга асосланган: "бизнинг брендимиз дунёнинг 37 мамлакатларида сотилади, шунинг учун у халқаро реклама кампаниясига лойиқдир". Иккинчидан, агентлик халқаро реклама кампаниясини ривожлантириш жараёни қандай бўлиши кераклигини ва ҳеч кимнинг ёрдамига муҳтож эмаслигини билишнинг асоссиз эътиқодига асосланади.
Глобал товар: халқаро бозорда ривожланиш тушунчаси, турлари, хусусиятлари
Ташқи хорижий бозорларга кирадиган халқаро брендлар маҳаллий брендлар ва халқаро рақобатлашадиган брендлар билан рақобатлашади.
Жон Ф. Жонс ўзининг "реклама ҳақидаги афсоналар, ҳикоялар ва фактлар" китобида қуйидаги бренд гуруҳларини таъкидлайди:
Халқаро брендлар кўп миллатли компаниялар томонидан тарғиб қилинмоқда ва уларнинг алоқаларида глобал ёки глоcкал реклама стратегиясидан фойдаланади.
Халқаро брендлар кўпмиллатли компаниялар томонидан тарғиб қилинмоқда ва уларнинг коммуникацияларида кўпмиллатли реклама стратегиясидан фойдаланиб, маҳаллий бозор шароитларига жуда мослашган.
Кўп миллатли компаниялар томонидан сотиладиган маҳаллий брендлар, аниқ сабабларга кўра халқаро реклама кампанияларидан фойдаланмайди. Уларнинг сони камаймайди; аслида, халқаро компаниялар ҳар доим халқаро бозорда эгалик қилиш ҳуқуқига эга бўлган брендларни қидиришади. Бунга қуйидагилар киради: Россия – сахий руҳ (саёҳат, сутли қаҳва, Сударушка, завқ); "Жава Олтин", "Союз-Аполлон"сигареталари.
Маҳаллий ишлаб чиқарувчилар томонидан сотиладиган ва маҳаллий, маҳаллий стратегиялардан фойдаланадиган маҳаллий брендлар.
Ҳар бир мамлакат барча тўрт турдаги товарларни сотади, лекин уларнинг ўзига хос оғирлиги (аҳамияти) ва бозор улуши фарқ қилади. Деярли барча мамлакатларда энг кичик брендлар гуруҳи биринчи. Улар тахминан 10% ни ташкил қилади, аммо уларнинг товар категориясида ва истеъмол имтиёзларида уларнинг аҳамияти жуда юқори бўлиши мумкин. Кўпинча улар товар категориясида этакчилик қилади ва юқори ривожланиш потенциалини намойиш этади.
Статистикага кўра, ҳар 20 17 янги брендлар жаҳон бозорида энг Рекламачилар сегментлари уларни фарқлаш ҳолда, истисносиз, барча истеъмолчилар учун "универсал бренд" яратиш учун ҳаракат, чунки фияскосу тоқат. Натижада, бренд ўзига хос хусусиятга эга эмас, ноёб савдо таклифини олиб бормайди ва истеъмолчиларни қондирмайди.
Бренд менежерлари қарор қабул қилиш мезонларига муҳтож – брендни қачон, қаэрда ва қандай қилиб глобаллаштириш ёки локализация қилиш. Ушбу эчимлар товар белгилари ва улар ишлатиладиган муҳитнинг хусусиятларига асосланган бўлиши керак.
Маҳаллийлаштиришга бўлган эҳтиёжни баҳолаш орқали сотувчилар тўртта асосий омилни кўриб чиқишлари керак:
Товар тури
Маҳсулот категориясининг хусусиятлари
Даъво даражаси
Маҳаллий маданиятнинг хусусиятлари
Ҳар бир омилни алоҳида кўриб чиқинг.
Тўрт турдаги халқаро брендлар мавжуд: