Strategik menejment

X avlod 

     X avlod. (Generation X) “Tug‘ilish etishmovchilik” davridan keyin tug‘ilish 

ko‘rsatkichi  keskin  oshib  ketdi,  bu  esa  1965  va  1976  yillar  oralig‘ida  tug‘ilgan  49 

milliondan  ortiq  insondan  tashkil  topgan  boshqa  avlodni  dunyoga  kelishiga  sabab 

bo‘ldi.      Bu ta’limot muallifi Duglas Kouplend ularni X avlod (Generation X) deb 

                                                           

10

 Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.719p 

---

74 

ataydi, chunki ular demografik portlash soyasida dunyoga kelishgan va ularning bir-

biridan ajratib turuvchi jihatlari yo‘q. 

Ayrim  vaziyatlarda  X  avlod  o‘zidan  oldingi  demografik  portlash  avlodiga  va 

o‘zidan  keyingi  Milleniallarga  nisbatan  unchalik  sezilarli  bo‘lmagan  iste’molchilar 

guruhini tashkil etadi. SHunga qaramasdan, ular doim muvaffaqiyatga erishish uchun 

harakat  qilishadi,  boshqa  guruh  a’zolariga  nisbatan  kamroq  boylik  orttirishga 

tirishishadi; ular xarid qilingan narsani emas, balki tajribani ko‘proq qadrlashadi. 

Aksariyat  X  avlod  vakillari  uchun  oila  –  farzandlari  hamda  qari  ota-onalari  – 

muhimligi  bo‘yicha  birinchi  o‘rinda,  karera  esa  ikkinchi  o‘rinda  turadi.  Marketing 

nuqtai  nazaridan  olganda,  X  avlod  vakillari  hamma  narsaga  shubha  bilan  qarashadi. 

Biror  narsani  xarid  qilishdan  oldin,  ular  mahsulotni  yaxshilab  o‘rganib  chiqishadi, 

ularga  miqdordan  ko‘ra  sifatni  afzal  ko‘rishadi  va  qoida  hamda  an’analarga  zid 

bo‘lgan marketing xiylalarigauchishmaydi. 

Internet  asrida  birinchilardan  bo‘lib  ulg‘aygan  X  avlod  vakillari  yangi 

texnologiyalarning  foydali  tomonlarini  tezda  o‘rganib  oluvchi  yuqori-

kommunikatsiyalarni  o‘zida  aks  ettirgan  avlod  hisoblanadi.  Bu  avlod  vakillarining 

taxminan  40  foizi  smartfonlardan  va  11  foizi  planshetlardan  foydalanishadi. 

Internetdagi  X  avlod  vakillarining  74  foizi  Internetdan  bank  xizmatlari  uchun,  72 

foizi  Internetdan  o‘z  ilmiy  ishlari  uchun,  72  foizi  esa  Internetdan  kompaniya  va 

mahsulotlar  izlanishlari  uchun  foydalanishadi  va  yana  81  foizi  Internetda  xaridlarni 

amalga  oshirishgan.  Ularning  to‘qson  besh  foizidan  ko‘prog‘i  Facebook  ijtimoiy 

tarmog‘ida o‘z sahifasiga ega.