RosanovaPrakt indd

116
Глава 3. Эластичность
роскоши, эластичность спроса относительно доходов потребителей ненамного больше единицы. Ценовая эластичность спроса на плейеры очень высока, так как сегодня функции плейера выполняют множество других мультимедийных устройств, таких как КПК или телефоны. Как было сказано в статье, рынок плееров на ³А принадлежит одной компании, т.е. конкуренция между фирмами на этом рынке не такая сильная. К тому же Apple — это серьезный мультимедийный бренд с репутацией и на других рынках в отличие от многих других производителей. Можно утверждать, что значительная часть покупателей плейеров Apple хотят купить именно Apple, т.е. в данном случае, плейеры Apple — товар с неэластичным спросом по цене. Об этом говорит и то, что iPod — недешевый продукт на рынке плейеров, однако спрос на него остается большим. Во многом это из-за оригинальности самих устройств Apple и отсутствия близких аналогов у других производителей. Но среди прочих разновидностей Црр/е-плейеров существует конкуренция, и дешевые модели, как упоминалось в статье, продаются лучше, т.е. ценовая эластичность спроса именно на плейер iPod — как минимум больше единицы.
Здесь же можно говорить и о низкой ценовой эластичности предложения на рынке плейеров — явном росте предложения (появление новых производителей) даже при постоянном снижении цены (издержки тоже постоянно снижаются).
Что касается ноутбуков Macintosh, то их скорее можно отнести к товарам роскоши, спрос на которые эластичен относительно доходов.
Ценовая эластичность спроса на них высокая, но несколько ниже, чем у конкурентов, так как техника Apple ориентирована на работу с графикой в отличие от остальных и поставляется в основном с операционной системой MacOs. Это продукт для «своего» покупателя. Рост продаж Macintosh в 2007 г. связан скорее с решением начать продавать Macintosh с системой Windows, что повысило привлекательность и для рядовых покупателей.
В случае плейеров Apple флэш-память является комплементарным товаром, снижение цены на который влечет снижение себестоимости производства плейера. За счет этого Apple может снизить цену на плейер и увеличить привлекательность своего товара для покупателя. Перекрестная эластичность спроса на плейеры Apple от цены памяти имеет место, но оценить ее значение из данных статьи сложно. В статье не указывается то, что компания Apple внезапно снизила цену, в связи с чем либо и, вероятно, доходы компании выросли просто благодаря снижению издержек производства, а рост продаж связан с ростом доходов покупателей и на фоне общего снижения цен у всех производителей.
Можно добавить, что современным мультимедиатоварам свойственна значительная положительная эластичность спроса на внедрение новых технологий. Apple несколько раз в год обновляет и совершенствует линейку своих плейеров iPod, добавляет в него оригинальные идеи (touch-screen, например) и во многом поэтому товары компании пользуются высоким спросом, хотя глобально их функциональность не изменяется.
Оценить точнее какую-либо эластично сложно из-за недостатка реальных данных о ценах, но можно оценить, к примеру, перекрестную эластичность спроса на iPod от цены на флэш-память при том