RosanovaPrakt indd

Глава 13
Вертикальная интеграция и вертикальные контракты
После изучения материалов данной главы читатель будет:
знать
• какие факторы определяют стремление фирмы к вертикальной интеграции;
уметь
• анализировать эффективность различных инструментов вертикальных ограничительных контрактов;
владеть
• навыками исследования последствий вертикальной интеграции и вертикальных контрактов.
Данная глава предлагает дополнительные материалы к учебнику Розановой Н. М. Микроэкономика: руководство для будущих профессионалов. — М.: ЮРАЙТ, 2012. -гл. 16.
Базовые понятия
Для успешного освоения этой темы необходимо знать определение и варианты использования следующих понятий.
Русский термин
Вертикальная интеграция Вертикальные контракты Интеграция продукта Интеграция ресурса Неинтегрированная фирма Трансакционные издержки Издержки контроля и управления Оппортунистическое поведение Специфические активы Инвестиционный крючок Двойная монополизация Моральный ущерб
Английский термин
Vertical integration Vertical contracts Forward integration Backward integration Vertical separation Transaction cost Monitoring cost Opportunistic behaviour Asset specificity Investment lock-up Double marginalization Moral hazard
478
Глава 13. Вертикальная интеграция и вертикальные контракты
Торговец Производитель Право собственности Проблема безбилетника Проблема координации Контроль уровня розничных цен Двухчастный тариф Франчайзинг
Исключительные контракты Давальчество
Dealer, trader, distributor Manufacturer Property rights Free-rider problem Coordination problem Resale price maintenance Two-part tariff Franchising Excusive dealing Toiling
Основные обозначения
D — конечный спрос на продукт (услугу).
Р — розничная цена товара.
P^w — оптовая цена товара (цена производителя).
Q — объем продаж на конечном рынке.