Введение i-глава. География развития туризма в Германии

Глава 2. Характеристика современной инфраструктуры Германии
2.1 Развитие туристической инфраструктуры Германии

Немецкий центр развития туризма – некоммерческая организация, целью которой является продвижения туристических возможностей Германии внутри страны и за её пределами.

Приоритетными направлениями деятельности Немецкого центра развития туризма являются следующие:
- Усиление имиджа Германии как туристического направления;
- Достижение роста всех показателей развития туризма на мировом уровне;
- Туристическое использование транспортной инфраструктуры;
- Сохранение за Германией звания «Страны №1 в Европе по деловым поездкам» (тематический девиз 2012 года);
- Поддержка международного общения;
- Использование и развитие в туристических целях культурного наследия Германии;
- Развитие оздоровительного туризма в национальном масштабе, так Немецкий центр развития туризма объявил темой 2011 года «Оздоровительный отпуск»;
- Разработка туристических продуктов с учетом экологического фактора;
- Поддержка интернационализации городов и регионов;
- Глобальное использование многоканальности в продажах.
Для приёма и обслуживания туристов Германия обладает высокоразвитой индустрией туризма. Среди разнообразных участников туристического рынка Германии можно выделить 3 крупнейшие корпорации: «TUI Deutschland», «REWE-Touristik» и «Tomas Cook», которые сосредоточили в своих руках 70% рынка туристических услуг. К примеру, в туристическую систему «REWE» входят 1260 туристических бюро. Кроме туризма, «REWE» занимается иной производственно-коммерческой деятельностью, всего в данной корпорации работает две с половиной тысячи различных предприятий. По итогам прошлого года «REWE» занимает третье место на немецком туристическом рынке, годовой оборот концерна составил 60 млрд. евро. Принцип всех немецких корпораций, занимающихся туризмом, заключается в наличии собственной авиакомпании, собственной системы гостиниц и транспорта. Все это дает им возможность концентрировать свою деятельность и предоставлять клиентам полный пакет услуг.
В гостиничной сфере Германии работают 53 тыс. средств размещения, организацией поездок занимаются около 9,8 тыс. турфирм. Воздушное сообщение обеспечивается 16-тью международными аэропортами. Наиболее крупными авиакомпаниями являются «Lufthansa», «Air Berlin», «DBA» (low-cost перевозки). В стране повсеместно развита система автобанов, имеются высокоскоростные железнодорожные поезда «InterCityExpress».
Вся существующая на сегодняшний день туристическая система Германии была создана в течение нескольких десятилетий; в настоящий момент находится на высоком современном уровне и продолжает прогрессировать. Согласно статистике ЮНВТО, в последние годы Германия прочно вошла в десятку стран - лидеров по приему зарубежных туристов, а по валютным поступлениям в отрасли она занимает 6-е место в мире. Наибольший рост туристических ночевок отмечается среди туристов из Нидерландов, США, Великобритании и Швейцарии. Число туристических прибытий увеличивается в среднем на 6,1% в год. Вместе с тем, нельзя не отметить диспропорции в распределении туристопотока внутри страны - львиная его доля приходится на так называемые «старые земли» Германии.

Наиболее посещаемыми городами являются Берлин, Мюнхен и Франкфурт-на-Майне, Дюссельдорф и Гамбург.

Концепция развития национальной туристической отрасли базируется на 4-х «китах»: «Культурный туризм», «Агротуризм», «Событийный туризм», «Деловой туризм».
Основными факторами, способствующими привлечению иностранных туристов в Германию, являются следующие:
1. Высокая концентрация исторических и культурных достопримечательностей;
2. Упрощенный визовый режим либо его полное отсутствие для граждан государств, входящих в зону Шенгенского соглашения, что обеспечивает возможность создания широкого спектра комплексных туров;
3. Большое количество выставок, ярмарок, конгрессов и семинаров, обеспечивающих приток деловых туристов;
4. Высокий уровень сервиса. Следует добавить, что Германия имеет хорошее соотношение «цена-качество» в гостиничном бизнесе. Согласно данным Немецкого центра развития туризма, стоимость номера в Париже составляет в среднем 181 евро, в Милане – 159 евро, в то время как в Мюнхене – 108 евро, Кельне – 101 евро, Берлине – 88 евро, позволяя ей конкурировать с основными рецептивными туристическими рынками.

Таким образом, Национальный туристический офис Германии является постоянным организатором и участником мероприятий, направленных на освещение возможностей Германии как туристического направления. Имея 29 иностранных представительств, Немецкий центр развития туризма проводит активную рекламно-информационную деятельность за рубежом, направленную на привлечение в Германию иностранных туристов, а также на распространение мировой известности бренда «туризм в Германии».