Vazifasi bugungi kunda bosh vazifalardan biri hisoblanadi

7-MAVZU. MARKETINGDA KOMMUNIKATSION SIYOSAT.

1. 
   Kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari.
   
2. 
   Marketing kommunikatsiyasi kompleksi (reklama, sotishni rag’batlantirish, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy sotuv, bevosita sotuv).
   
3. 
   Xaridorlarga ta’sir etish uslublari.
   
4. 
   Sotuvchilarga ta’sir etish uslublari.
   
5. 
   Reklama tushunchasi, maqsadi va vazifalari, turlari.
   

1. 
   Kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari.
   

Soddalashtirilgan tushunchada siljitishning marketing ma’nosi shundan iboratki, bu axborotni iste’molchiga faol uzatishdan boshqa narsa emas. Biroz kengaytirilgan talqinda siljitish — bu tovarlar sotilishini faollashtirish va bozorda ijobiy tasavvur shakllantirish maqsadida axborot olish, ishontirish va o’z faoliyati haqida eslatish uchun korxonaning bozor bilan doimiy aloqalarini yaratish va saqlab turishdir.

Shu bilan birga siljitish korxona tomonidan taqdim etilayotgan tovarlar, narxlar, sotish shartlari, ya’ni marketing elementlari orqali potentsial iste’molchilarning olishi mumkin bo’lgan manfaatlari va afzalliklari to’g’risida zaruriy xabardorlik darajasini ta’minlaydi.

Siljitishning asosini esa korxonaning bozor subyektlari bilan kommunikativ aloqalari tashkil etadi. Siljitishning asosiy vositalari sifatida reklama, shaxsiy sotishlar, sotishni rag’batlantirish va jamoatchilik bilan aloqalar namoyon bo’ladi. Bu vositalarning hammasidan korxona reklama va marketing maqsadlariga erishish uchun foydalanadi.

Reklama — bu muayyan homiy buyuradigan va moliyalashtiradigan g’oyalar, tovarlar yoki xizmatlarni noshaxsiy taqdim etish va siljitishning har qanday pulli shaklidir.

Shaxsiy sotish — bu tovarni potentsial mijozlarga ular bilan bevosita muloqot qilish vaziyatida taqdim etish va sotish hamda ular bilan uzoq muddatli aloqalarni o’rnatish maqsadini ko’zlaydigan jarayon.