В. И. Шуванов психология рекламы

Глава 6. Социально-психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей.................................... 121
6.1. Структура социально-психологического воздействия рекламы на потребителя.................................. 121
6.2. Когнитивное направление рекламного действия.121
6.3. Эмоциональное направление рекламного воздействия........ ………………………................................ 126
6.4. Поведенческий компонент рекламного воздействия............................................................................. 131


Глава 7. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя…………………………................ 138
7.1. Убеждение как психологический метод рекламного воздействия ............................................................. 138
7.2. Психоаналитический метод рекламного воздействия ............................................................................ 141
7.3. Характеристика метода внушения ....................... 146
7.4. Техника эриксоновского гипноза в рекламе........ 154
7.5. Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике ……………………………... 157
7.6. Метод лингвистического манипулирования ....... 165

РАЗДЕЛ II. ПРИКЛАДНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ................................................... 171

Глава 8. Психологические аспекты разработки рекламного текста ……………………………........................... 171
8.1. Структура и механизм психологического воздействия рекламного текста на потребителя ................ 171
8.2. Экспрессивные средства в рекламных текстах....186


Глава 9. Психология света, цвета, формы, корпоративной символики в рекламе…………………………….. 191
9.1. Свет, цвет и форма в рекламе ............................... 191
9.2. Психологические особенности упаковки товара…………………………...…………………….... 199
9.3. Характеристика психологической функции торговой марки и товарного знака.................................. 203