Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

РЕКЛАМАМ ТАРКЙТиШ В0С(1ТЙЛЙ1»Н «ИНЯИЯ

Улар биргаликда динамик ва ёркин композицияларни яратади. Бан-нерлар учун эса, йуналтирилган нур (ёруглик) кулланиши мумкнн. Бунда полотнонинг (матонинг) кандайдир чизмаяи ёки матнли эле­менты алохида эътиборда булади. Бунинг учун галоген ёриткичлар-дан фойдаланилади.
Витрина самарали реклама во-ситаси булмоги учун уни безаш-нинг бнр нечта коидаларига риоя этиш зарур. Биринчидан, унинг экспозииияси мунтазам равишца алмаштириб турилиши керак. Бу-лар энг камида мавсумий ёки бай-рамона узгаришлар булиши лозим. Аммо безакнинг киёфасини тез-тез алмаштириб турган маъкул. Чунки, сурункали витрина уткинчилар-нинг эътиборини жалб этмай куяди.
Витринанинг дизайнини иш-лашда фойдаланиладиган матери-алларнинг ташки мухитга, аввало УФ-нурларнинг таъсирига чидам-лилиги даражасини хисобга олиш зарур. Тасвирнинг куйиб кетиши-нинг (куёш нури таъсирида ранг-сизланиши) олдини олиши учун куёшдан химоя килувчи шиша ишлатилади. Аммо тусланган ши-шаларни, айникеа, ранглиларини эхтиёткорлик билан танлаш ло­зим. Чунки улар унчалик ёкимли булмаган нигохий манзара (эф-фект)ни юзага келтириши мумкин.
Ва нихоят, витринанинг ку-рилмаси шундай булиши лозим-ки, унта хизмат курсатиш, экспо-зицияни ёрнтиш элементларини ва х..к.ларни алмаштириш кулай булиши лозим. Кишки мавсум-да эса, ойналарни музлашдан химоялаш керак, бунда махсус мод-далар билан коплаш воситалари, хаволи иситгичлар ва бошкалардан фойдаланиш максадга мувофик.
Фасадларни безаш. Фасад-ларни рекламали безаш, бренд-ни илгари суришнинг самарали, оммавий ва универсал усулидир. Бунда куплаб воситалар - вивеска-лар, табличкалар, курсаткичлардан фойдаланиш, ёритиш кутилари ва шу кабиларни куллаш мумкин.
Аммо ташки рекламанинг ушбу тури учун дизайнга комплекс (маж-муавий) ёндашув мухим. Бу шуни англатадики, фасад фирманинг кор-поратив услубига мувофик келувчн муайян концепцияга асосланган ягона услубий йуналишда безатил-ган булиши лозим. Бунда дизайн бинонинг, шунингдек, унинг тева-рак атрофидаги меъморий хусуси-ятларини хдм хисобга олган були­ши лозим. Фасад шахдрнинг тева-рак манзараси билан уйгунлашиши шарт. Лекин шу билан бирга, бошка дуконлар ва кахвахоналар орасида ажралиб туриши ва эсда колиши за­рур (7.22-расм).

РЕКломпни торвдтиш воситяляри

7.22-расм. Фасадларни безаш.

РЕНЛАМЙНи ТПРВДТИШ OOCiiTftflUPU ДВГЯИД

Бинобарин фасадни безатишга бундай комплекс ёндашув уз ичига деворларнинг турли хил композит материаллар ёки зангламас пулат, ёки алюминий, табиий ёхуд сунъ-ий тошлардан тайёрланган панел-лар билан копланишини уз ичига олган. Ундан ташкари, фасадга кушимча реклама элементлари: ёритиш кутилари, хажмли ёзув-лар, неон кувурчалар ва х-К-ларни урнатиш хам фасадни безашга мажмуавий ёндашувнинг тарки-бий кисмидир. Бундан ташкари, мажмуавий безаш турли вивес-калар - оддий, техник жихатдан мураккаб, турли куринишдаги кушимча ёриткичларнинг жойлаш-тирилишини уз ичига олади. Ва нихоят, бу турли-туман ёруглик-динамик курилмалар, хатто ви-деоэкранларни куллашни хам уз ичига олади.
Бунда энг мухдм жихат, бу - те-гишли давлат идораларидан рух-сат берувчи ва келишилган хуж-жатларни олишдан иборатдир. Одатда, ишнинг бу кисмини ди­зайн ва ташки рекламани тайёр-лаш билан шугулланувчи ихтисос-лашган фирмалар уз зиммаларига оладилар.
Умуман олганда, осма фа­сад - анча нокулай ва мураккаб курилмадир. Аммо у ажойиб мухандислик ва дизайнерлик услу-
би (гояси) хам хисобланади. Улар совукдан химоялаш муаммола-рини хал этади ва киска муддат-ларда амалда бинонинг «юзини» узгартириш имконини беради. Уларнинг узига хос хусусиятлари бу каби имкониятларни беради. Биринчидан, коплаш материалла-ри (плиталар ёки махсус листлар) турли-туман ранг бериш гоялари танловига кенг шароит яратади. Икккинчидан, бу плиталар ёки листларнинг остида муайян оралик мавжуд булиб, уни девор хамда коплаш материали орасига хаво кириб туриши учун колдиришади. Лекин бундан ташкари, у ерда иссик-совукдан химояловчи яна бир катламни жойлаштириш мум-кин; бунда барибир вентиляция учун иссик-совукдан химоялаш катлами ва девор уртасида озрок макон колдиришни кузда гутиш хисобга олиниши лозим. Кишда бу бинода иссиклик яхши сакланади, езда эса, сиз бинодаги салкинликни таъминлайсиз ва бунда кондицио-нерларга сарфланадиган маблагни тежашга муваффак буласиз.
Юкорида санаб утилган эле-ментлардан ташкари, яна куплаб бошкалари хам мавжуд. Декора-тив ва ёрдамчи таркиблар шулар жумласидандир. Албатта, энг аввало, булар турли-туман ку-ринишларда тайёрланадиган ши-

■ЗШЗЕ9 РЕнлямйни гпрцйтиш bqcutwibpu

ша пакетлардир. Масалан, сиз уларнинг тусланган (рангдор)ла-рини танлашингиз мумкин. Ик-кинчидан, булар турли-туман де-коратив (безакли) фигуралардир. Мисол учун, осма пилонлар куп кулланади. Булар ойнабанд юза-дан чикиб турувчи курилмалар булиб, композит материаллар (панеллар)дан тайёрланади. Улар факатгина услубият элементлари, бинога монументаллик ва, хатто улугворлик киефасини бахш этув-чи меъморий безак булибгина колмай, панеллар орасидаги тур-ли бушликларни, шунингдек, та-янч металл курилмалар ва бош-каларни беркитиб хам туради, Фигуралар нисбатан унта катта булмаган, турли шаклларда, шу
жумладан, корпоратив рамзлар шаклларида хам булиши мумкин.
Мижозлар сиз билан танишувни фасадингизни" томоша килишдан бошлайдилар. Бу хам худди ташриф когози ёки дуконингиз ёхуд идоран-гиз интерьерини безаш каби кор­поратив услубиятингизни мухим элементидир. Айнан шу сабабли фасад безаги нафакат синчиклаб уйлаб чикилиши ва сизнинг фир-мантиз услубиятига мувофик кели-ши, балки сифатли материалларни куллаган холда муносиб даражада бажарилиши хам нихоятда мухим.
Жонли реклама - одамлар ус­тидаги реклама. Европада ХГХ аср охиридан бошлаб кулланиб келин-мокда. Жонли рекламанинг куйи-даги турлари мавжуд (7.23-расм):

7.23-расм. Жонли реклама- одамлар устидаги реклама.