Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Скроллер. Ташки реклама-нинг энг кизикарли турларидан
бири бу - скроллер (роллерли дис­плей), яъни ички ёритгичли ва рек­лама хабарлари динамик тарзда узгариб турадиган (10 та ва баъзан, хатто 15 тапостерли) курилмадир. Унинг афзаллиги, айнан тасвир-нинг харакатчанлигидадир. Шу боис, эсда колиш даражасига кура оддий статик рекламадан 1,5-2,5 баробар самаралирокдир. Бу х,о-лат психологик омилларга бог-лик. Киши вакт утиши билан од­дий тасвирларга ахамият бермай куяди, унинг эътиборини тортиш учун уни кизиктириш ёки ута кизиктири ш лозим. Бу нинг энг яхши усули эса, тасвирни динамик тарзда алмаштириб туришдан ибо-ратдир (7.12-расм).

7.12-расм. Скроллер.
ОН

РЕКПЯмлни тярадтиш еоситвлпри

Скроллерли дисплейнинг юко-рида санаб утилганларидан таш-кари куплаб бошка афзалликлари хам бор. Жумладан, бу сизнинг реклама кампаниякгизни битта дисплейда намойиш этиш мумкин булган яхлит туркум плакатлар куринишида ижро этиш имкони-ятидир. Бундан ташкари, скрол-лернинг улчами (шакли) тасвирни икки томондан жойлаштиришга имкон беради. Скроллерга жой-лаштириш мумкин булган пос-терларнинг микдори уларнинг хажмига ва улар тайёрланадиган материалнинг калинлигига бог лик. Одатда, уларни ишлаб чикариш учун когозга ёки баннер матоси-га кенг улчамли чоп этиш усули кулланади. Баннер матоси узининт пишиклиги ва турли ташки таъ-сирларга чидамлилиги билан аф-залдир. Интенсив кушимча (ички) ёритнш плакатларга ёркинлик багишлайди ва янада купрок эъ-тиборни жалб этади. У туфай­ли сизнинг рекламангиз ташки ёругликдан к,атъи назар, сутка да-вомида ишлаб туради.
Реклама афзалликлари дан таш­кари, техник устуворликлар хам мавжуд. Бундай экранлар учун мах-сус дизайнер плакатларни тайёр-лаш шарт эмас. Катта шитлар учун тайёрланган рекламани скроллер-ларга осонгина куламлаштириш
мумкин. Иккинчи устувор жихати бу - улчам(хажм)ларнинг кичикли-ги сабабли, уларни юклаш (махсус транспортни кулламаган х,олда) ва йигиш шарт-шароитларининг нисбатан осонлигидир. Скроллер-нинг энт йирик улчами, одатда 2,7x3,7 м. булади.
Тасвирлар компьютер дастури ёрдамида махсус алгоритм оркали алмаштириб турилади. Постер-ларнинг битта валдан оошкасига уралиши туфайли, бир раем бошкаси билан бир неча сонияда алмашина олади. Бу валларнинг харакати иккита электр мотор ёр­дамида амалга оширилади.
Роллерли механизм, одатда си-ти-формат{хажм)ли стандарт лайт-боксларга осонгина жойлаштири-лади, чунки уларда хеч кандай чек-ловлар ёки кандаидир улчамларга катъий богликдик йук. Шу муноса-бат билан уни турли реклама тум-баларига, витриналарга, устунлар-га ёки деворлардаги куршгмаларга урнатиш мумкин.
Ягонаталаб, уяарга куйиладиган ёритиш кутиси одатдаги кутиларга Караганда мустахкамрок булшпи лозим. Иккинчи жихати бу - пла­катларни бир текис ураш учун вал-ларни нихоятда катта аникликда параллел жойлаштириш лозимли-гидир. Алюминий профилларни куллаган холда, композит мате-

рекломйни тпрцйтыш oocumnocu Mllifflrl

риаллардан иигилган кутиларда бу максадга эришишга доим х.ам муваффак булинавермайди. Шу сабаб, купинча яхлит металли пай-ванлланган курилмалардан фойда-ланилади.
Лайт-бокс бу - реклама ви-вескаси сифатида кулланадиган ёруглик кутисидир. Лайт-бокс-нинг самаралилиги уни ташки ва интерьер рекламанинг энг омма-лашган турларидан бирига айлан-тирди. Уни купинча кахзахона, ресторан, савдо павильонлари-

нинг интерьерларида учратиш мумкин. Лайт-бокс бу - эътибор-ни жалб этувчи, лекин арзон куча вивескаси хамдир (7.13-расм).

7.13-расм.
Лайт-бокс.

Лайт-бокс ичига ёритиш уску-наси жойлаштирилган кутидан иборатдир. Бундай кутининг юза панелида (ёки икки томондан) чоп этилган ёзув ёки тасвир жойлаш-тирилади. Лайт-бокс кийматининг пастлиги ва самарасининг ба-ландлигидан ташкари, куришнинг нидоягда осонлигн, кучиришнинг енгиллиги хамда тасвирларни ал-маштириш имконияти билан ажра-либ туради.
Шеврон - рекламанинг алохида бир туридир. Бу фирма стилининг элемент булиб, компаниянинг логотипи ёки пгунга ухшаш рамз-ларнинг турли кийимларга тикиб куйилишини кузда тутади.
Бу биз учун корпоратив мада-ниятнинг нисбатан янги тарки-бий кдсми хисобланади. Аммо у аллакачон компаниянинг бошка куплаб компаниялар орасидан осонгина таниб олиш ва эслаб колишга кумаклашувчи анчайин самарали реклама воситаси си-фатида узини намоён эта олди. Куплаб фирмалар уз ходимлари учун компания логотипи билан бсзалган хизмат костюмларига буюртыа бермокдадар. Бунда ло-готигши бир канча усуллар билан жойлаштириш мумкин: биршчи-дан, кийимга бевосита кашталаш ёрдамида, иккинчидан - шеврон ёрдамида. Шеврон танлангани-
да, кашта аввал кичик бир мато булагига тикилиб, кейин у костюм-га тикиб куйилиши ёки кайнок даз-мол билан ёпиштирилиши (агар у махсус елимли асосда бажарилган булса) кузда тутилади. Одатда, бундай кашталаманинг киймати унчалик катта эмас - бир донаси I АКШ доллари бахосида булади (улчамларига боглик холда). Айни вактда шевроннинг куплаб афзалликлари бор. Бу унинг пи-шиклиги ва узок муддатга етиши, хажмининг нигохий самара бе-риши, ёркин ранг-баранглилиги, куллаш сохасининг кенгаигидир. Улардан корпоратив ёки спорт тад-бирларида, шунингдек, униформа (хос кийим)лар учун фойдаланиш мумкин. Улар купинча тикувчилик ва пойабзая саноатида кулланади. Чунки таникли бренднинг логоти­пи уз-узидан хар кандай кийимга курк булади (7.14-расм).
Шевронлар нафакат кийим учун ишлатилиши мумкин, зеро, фирманинг барча хизматчилари учун костюмларни буюртма бериш анчагина оворагарчиликни келти-риб чикаради (турли улчамларни танлаш зарурати мавжуд), ундан ташкари, анча киммат хамдир. Шу сабабли, буйинбоглар ва шарфлар фирма услубиятининг ташувчила-ри булиб хизмат килиши мумкин. Уларда, шунингдек, ипак ипларда