Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

7.3. Босма реклама

Босма реклама — реклама мак-садларида махсус тайё'рланган матбаа махсулоти (даврий нашр булмаган, асосан куриш учун мулжалланган) хисобланган рек­лама воситасидир.
Босма реклама куйидаги афзол-ликпарга эга:

455. 
     нисбатан арзонлиги;
     
456. 
     тез тайёрланиши;
     
457. 
     аник элтувчида ракобатчилар х^акида ахборотнинг йуклиги.
     

Босма рекламанинг асосий мацсади — истеъмолчининг эъти-борини жалб килиш, товарни та-нийдиган килиш. Бугунги кунда катор босма реклама махсулотлари чоп этилади. Улардан энг кенг таркалганларини эслатиб утамиз.
Каталог - китоб ёки рисола куринишидаги, муайян корхона (ёки бир гурух, корхоналар) иш-лаб чикарадиган товарларнинг муайян тартибда жойлаштирил-ган руйхатларини мужассамлаш-тирган босма нашрдир. Каталог-
да товарнинг, имкон булса, ранг-ли тасвнри ва кискача таърифи хамда харид килиш шартлари буйича маълумотлар берилади. Каталогдан узок муддат давомида фойдаланиш кузда тутилганли-ги сабабли, унда товарлар нархи одатда курсатилмайди. Шунинг-дек, унда каталогдан кандай фой­даланиш баён этилган кискача кириш кисми, корхона, товарнинг яратилиш тарихи, махсулот хакида мутахассисларнинг фикрлари бе­рилади. Агар каталогларда озик-овкат махсулотлари келтирилган булса, улардан таом тайёрлаш ре-цептлари хам жой олиши мумкин. Каталог, асосан истеъмолчи-лар ва савдо ташкилотларига мулжалланган булади. Шунинг-дек, улардан почта оркали сав­до килишда хам фойдаланилади. Хозирги вактда «ифорли» каталог-лар (атир-упа махсулотлари), «куй-ловчи» каталоглар (дисклар, мусика созлари, ноталар) хам мавжуд.

Каталог кимматбахо реклама воситаси хисобланади. Шунинг учун хорижда уларнинг самара-дорлигини ошириш мак.садида миллионлаб нусхада нашр этиша-ди ва купонлар, товарлар намуна-лари хамда бошка воситалар билан бирга фойдаланишади.
Проспект - оммалашган рек­лама воситаларидан биридир. У истеъмолчини товар, ундан фой-даланиш коидалари, техника кур-саткичлари билан таыиштиради.
Проспектнинг товар (саноат корхоналари), савдо, сайёхлик ва хоказолар; тасвирли ва тасвирсиз, букланадиган турлари булади. Улар коида буйича 4 тадан 10 та-гача сахифага эга булади, тайёр-ланиши каталогга ухшаб кетади, шунинг учун ундан баъзан ката­лог урнида фойдаланишади. Аммо проспектда факат бир неча товар­лар курсатилган булади. Унинг куйидаги куринишлари хам мав-жуддир:
Проспект-мактуб (биринчи са-хифада матн, колганларида про­спектнинг узи берилади).
Товар намуналари проспекты (истеъмолчи товар таърифи билан танишишдан ташкари, унинг си-фатига узи ишонч хосил килиши мумкин).
Каталогдан кучирма проспект (каталогдан кучирмалар келтирил-