|
Часть
увещевательных
объявлений
смещается
в
категорию
сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество
одной марки за счёт конкретного сравнения её с одной или несколькими
марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой
часто пользуются производители дезодорантов, зубных паст, шин,
автомашин.
Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе
зрелости фирмы, для того, чтобы заставить потребителя
вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений «Кока-
колы» в журналах – напомнить людям о напитке, а вовсе
не в том, чтобы проинформировать или убедить их.
Близка ей подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних
покупателей в правильности сделанного ими выбора. В рекламных
объявлениях об автомобилях часто фигурируют довольные покупатели,
восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины.
Задание 113
. Составьте предложения, опираясь на содержание текста
«Реклама». Используйте следующие конструкции:
что преобладает где
что рассказывает о чём
что знакомит с чем
что формирует что
кто пользуется чем
что напоминает о чём
что убеждает в чём, кого
Задание 114
. Выберите наиболее подходящее средство для рекламы
товаров и услуг.
Образец:
Туристическая поездка - рекламная видеокассета.
- Для рекламы туристической поездки можно (следует, лучше
всего, целесообразно) использовать рекламную видеокассету.
1.
Ремонт автомобилей – дорожные щиты.
2.
Новый лекарственный препарат - информационный сборник для
медицинских работников.
3.
Спортивный инвентарь – электронное табло на стадионах.
4.
Мебель для дачи – телевизионная реклама.
5.
Женская одежда – журнал для женщин.
6.
Грузовики для данных перевозок – рекламный киноролик.
Задание 115
. Составьте диалоги по ситуации
.
94
Вы - сотрудник рекламного агентства, которое размещает рекламу в
журнале «Пресстиж», на радио и телевидении, в городской и
республиканской газетах. Посоветуйте представителям, обратившихся к
вам фирм, какого типа рекламы лучше заказать и где ее размещать:
1.
Лотерейные билеты фонда «Экосан», тираж которых состоится
через месяц.
2.
Концерт группы «Ялла», который состоится через неделю.
3.
Дорогие женские платья известной фирмы.
4.
Всемирно известные компьютеры - ноутбуки.
5.
Спортивную обувь.
6.
Лекарственный препарат «Цинепар».
7.
Крупную распродажу недвижимости, которая состоится завтра.
8.
Туристический маршрут.
Задание 116
. Прочитайте текст.
НЕМНОГО ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ
Знаете ли вы, что при раскопках на территории стран
Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных
событиях и предложениях? Древние римляне расписывали стены
объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы
вдоль торговых путей, всячески превознося в этих росписях свои
товары. Все это - предшественники современной рекламы. Одна из
настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и
призывала людей отдать за него свои голоса.
Другую раннюю разновидность рекламы представляли городские
глашатаи, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продаже рабов,
скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь»,
предназначенная для древней жительницы Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб
алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина
будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».
Ещё одной разновидностью рекламы было клеймо, которое
ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия.
По мере того как разносилась слава о репутации ремесленника,
покупатели начинали искать товар с его клеймом.
В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и
марочными названиями.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год - год
изобретения печатного станка. Первое печатное объявление на
английском языке появилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила
мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на
английском языке. Наибольшего расцвета реклама достигла в
Соединённых Штатах. Отцом американской рекламы называют
95
Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 году,
добилась самого большого тиража и самого большого объёма
рекламных публикаций среди всех газет Америки. Изобретение радио,
а позднее и телевидения, означало появление двух новых средств
распространения рекламы.
Do'stlaringiz bilan baham: |
