Учебное пособие Комсомольск-на-Амуре 2012

3. Развитие западной журналистики в XIX веке 
корреспондентам»). Для привлечения читателей Хармсворс придумал несколько трю-
ков. Газета объявила, что будет выплачивать пожизненное пособие тем читателям, ко-
торые верно угадают, какие суммы будут фигурировать в балансовом отчете Банка Ан-
глии в назначенный день. Редакцию буквально засыпали градом писем, общее число 
которых достигало 780 тысяч. Через несколько месяцев газета стала приносить доста-
точно прибыли, чтобы расширить свой бизнес.
Для женщин-работниц братья издавали еженедельник «Forget-me-not» («Фогет-
минот» – «Незабудка»), для домохозяек – еженедельник «The Home Chat» («Хоум чат» 
– «Домашняя беседа»), для детей – «Comic Cats» («Комик кэтс» – «Смешные коты») и 
«Union Jack» («Юнион Джек»).
Поскольку все лондонские вечерние газеты были элитарными, Хармсворсы реши-
ли создать массовое вечернее издание и в 1894 году купили газету «The Evening News» 
(«Ивнинг ньюс» – «Вечерние новости»), которая быстро завоевала популярность и ста-
ла приносить хозяевам сушественную прибыль.
4 мая 1896 года Хармсворсы основали ежедневную утреннюю массовую газету «The 
daily Маil» («Дэйли мэйл» – «Ежедневная почта»), которая продавалась за полпенни. Это 
было в два раза дешевле, чем стоили самые дешевые столичные газеты. Первая и последняя 
полосы газеты были чисто рекламными. Новости начинались со второй полосы. Для при-
влечения читателей Хармсворсы нанимали писателей, которые публиковали в каждом номе-
ре «The Daily Mail»главы собственных романов с продолжением.
За четыре года тираж «The Daily Mail»с 200 тысяч экземпляров поднялся к 1900 
году до 989 тысяч экземпляров, что было абсолютным рекордом для британской прес-
сы. Но Хармсворсы на этом не остановились. Они и здесь организовывали конкурсы и 
розыгрыши призов. Например, в 1909 году, когда появились первые самолеты, газета 
объявила, что первый, кто перелетит через пролив Ла-Манш (отделяющий Англию от 
материковой Европы), получит в качестве приза тысячу фунтов стерлингов. За столь 
необычным соревнованием журналисты и зеваки наблюдали с обоих берегов пролива.
С тех пор Хармсворсы ежегодно проводили такие конкурсы, всякий раз усложняя 
условия: в 1910 году требовалось перелететь на аэроплане из Лондона в Манчестер, в 
1912 году – вокруг Британских островов, в 1914 году – из Англии через Атлантический 
океан в Канаду.
В 1903 году Альфред Хармсворс решил издавать ежедневную газету «The Daily 
Mirror» («Дэйли миррор» – «Ежедневное зеркало») – периодическое издание специаль-
но для женской аудитории. Особенности этого проекта заключались в том, что впервые 
речь шла о ежедневной газете, и работать в ней должны были только женщины. Пер-
вый номер «The Daily Mirror» увидел свет 21 ноября 1903 года в Лондоне. В редакци-
онной статье Хармсворс сообщал, что газета «действительно будет зеркалом женской 
жизни», а женщины-журналистки станут писать обо всем на свете: от политики до вы-
шивания и моды. Задача «The Daily Mirror», по словам Хармсворса, заключалась в том, 
чтобы быть интересным, не будучи фривольным, и серьезным, не будучи унылым. 
Магнат пригласил читать новую газету не только женщин, но и мужчин.
Необычное начинание заинтересовало читателей: 265 тысяч экземпляров тиража 
первого номера быстро разошлись по стране. Цена в один пенс также способствовала 
успеху. Но уже со второго номера тираж газеты сократился почти вдвое. К концу янва-
ря 1904 года он упал до 24 тысяч экземпляров. Видя провал своего проекта, Хармсворс 
обвинил женщин-журналисток в том, что они не умеют не только читать, но и писать, и 
уволил их. Освободившиеся места заняли опытные журналисты мужчины, стараниями 
которых тираж «The Daily Mirror» достиг ко второй половине 1904 года 300 тысяч эк-
земпляров. При этом женская тематика не была полностью отвергнута, о чем, в частно-
сти, заявлял подзаголовок: «Газета для мужчин и женщин».

---