Учебно-методический комплекс по дисциплине «экономическая теория»

Средний доход AR представляет собой доход, получаемый от продажи 
единицы продукции: AR = TR / Q. 
Заметим, что средний доход представляет собой просто цену единицы 
продукции. 
Для выявления финансового результата необходимо сопоставить выручку 
с затратами на производство и реализацию, которые принимают форму 
себестоимости продукции. Себестоимость продукции - это затраты 
предприятия в денежном выражении на ее производство и сбыт. В 
себестоимости как в обобщающем экономическом показателе находят свое 
отражение все стороны деятельности предприятия: степень технологического 
оснащения производства и освоения технологических процессов; уровень 
организации производства и труда, степень использования производственных 
мощностей; экономичность использования материальных и трудовых 
ресурсов и другие условия и факторы, характеризующие производственно-
хозяйственную деятельность. 
Когда денежная выручка превышает себестоимость, это 
свидетельствует о получении прибыли. Предприниматель всегда ставит своей 
целью прибыль, но не всегда извлекает. Если выручка равна себестоимости, то 
удается лишь возместить затраты на производство и реализацию продукции. 
Реализация состоялась без убытков, но отсутствует и прибыль как источник 
производственного, научно-технического и социального развития. При 
затратах, превышающих выручку, предприятие получает убытки - 
отрицательный финансовый результат, что ставит его в достаточно сложное 
финансовое положение, не исключающее и банкротство.
Итак, валовой доход – это лишь отправная ступень для анализа 
побудительных мотивов и механизма деятельности фирмы. Реально фирму 
интересует ее прибыль, т.е. разница между валовым доходом и валовыми 
издержками. Выделяют несколько видов прибыли: 

Бухгалтерская прибыль представляет собой разницу между совокупным 
доходом и внешними издержками. 

Экономическая прибыль есть разность между совокупным доходом и 
общими издержками (внутренними и внешними). 

Нормальная прибыль равна нулевой экономической прибыли или 
превышает ее и является необходимым условием заинтересованности 
предпринимателя в продолжении своей деятельности. 

---

179 
Прибыль как важнейшая категория рыночных отношений выполняет 
определенные функции: 

эффективно воздействует и на уровень использования ресурсов, и на их 
распределение среди альтернативных видов производства; 

действует как стимул для нововведений и инвестирования, что, в свою 
очередь, вызывает рост объема производства и занятости; 
Прибыль – это сигнал о том, что общество желает расширения данной 
конкретной отрасли, убытки же сигнализируют о необходимости сократить 
ненужные отрасли. Источники возникновения прибыли могут быть самыми 
разнообразными: это и связанная с риском деятельность предпринимателя, 
предвидение, умелое сочетание им в процессе изготовления продукции 
факторов производства, монополизация рынка, тайный сговор между 
предпринимателями, умелая дифференциация выпускаемого продукта, 
инновации, ценовая дискриминация потребителей и т.д. 
В своей деятельности фирма руководствуется правилом максимизации