Учебно-методический комплекс для студентов специальности 030602 «Связи с общественностью»

Семиотическая (символьная) коммуникация – в семиотических коммуникациях принято рассматривать три аспекта по характеру соотнесения знаков: синтактику – отношения между знаками в речевой цепи – в высказывании или дискурсе; семантику – отношения между знаками (как формы) и обозначаемым объектом действительности и прагматику – отношения между знаком и говорящим и/или слушающим.


К теме 8.
Аудитория массовая – потребители информации, распространяемой средствами массовой коммуникации (СМК).
Аудитория нецелевая – те люди, группы, на которые непосредственно не ориентируются СМИ, случайная аудитория.
Аудитория потенциальная – те, кто имеет доступ к данному СМИ ( например, владелец компьютера, имеющий доступ в сеть Интернет).
Аудитория реальная – те, кто действительно является аудиторией данного СМИ.
Горячая линия – прямая связь с места событий для передачи самых свежих “горячих” новостей и сведений из первых рук (hot tip).
Демассовизация (демассофикация) – нацеленность современных массмедиа на все более узкие сегменты массовой аудитории. Радио демассифицировалось в 1950-х годах, заменяя форматы, рассчитанные охватить как можно более широкую аудиторию, форматами, предназначенными для определенных групп слушателей. В 1960-1970-х по этому пути пошли журналы. С конца XX в., когда людям стали доступны сотни телеканалов, процесс демассовизации переживает телевидение
Когнитивный диссонанс – согласно этой концепции, информация, несовместимая с уже имеющимися у индивида установками, вызывает у него психологический дискомфорт или диссонанс.
Пропаганда – откровенное использование СМК для распространения определенных убеждений и ожиданий.
Теория диффузии инноваций - теория, объясняющая, как новшества внедряются и адаптируются в различных сообществах.
Теория обретения пользы и удовлетворения – согласно данной концепции, аудитория состоит из множества индивидов, каждый из которых имеет собственные интересы и вкусы и черпает из медиа то, что способствует удовлетворению этих интересов и приносит ему пользу.