Toshkent sharidagi yeoju texnika instituti “Xalqaro Iqtisodiyot” kafedrasi “Iste’molchilarning hatti-harakati” fani

Marketingning iste’molchilarga ta’siri

• Marketing va madaniyat:
• Ommabop madaniyat:

Ommaviy bozor iste'mol qiladigan musiqa, filmlar, sport, kitoblar, taniqli shaxslar va boshqa ko'ngil ochish turlari.

• Marketologlar bizning dunyoga bo'lgan qarashimiz va unda qanday yashashimizda muhim rol o'ynaydi.

Misol:

Bu bizning hayotimizga qadar ta'sir qiladi:

Nikoh va o'lim ma’rosimlari, yoki ta'til kabi madaniy tadbirlardan tortib, qimor o'yinlari va giyohvandlik kabi ijtimoiy muammolarga qanday qarashimizda

Marketingning iste’molchilarga ta’siri

Ommabop madaniyat

Kompaniyalar ko'pincha o'z mahsulotlariga o’ziga xoslikni rivojlantirish uchun mahsulot belgilarini yaratadilar.
Mr. Clean (Robert House Peters) –Procter&Gamble company (all-purpose cleaner) (https://www.youtube.com/watch?v=UcWVUTvXOt8)
the Michelin tire man (mascot) – Michelin company (tyres)
the Pillsbury Doughboy singari ko'plab uydirma jonzotlar va shaxslar ommaviy madaniyatning taniqli namoyandalari.

Marketingning iste’molchilarga ta’siri

• Ko'plab korxonalar mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish uchun juda ko'p harakat qiladi
• Tadqiqotchilarning fikricha do'stlik va muhabbat tuyg’ulari kabi, iste’molchilarning brendlar bilan munosabatlari vaqt o'tishi bilan rivojlanib boradi

Marketingning iste’molchilarga ta’siri

Iste’molchining mahsulot bilan bo'lgan munosabatlari turlari:

• O'z-o'zini anglash yaqinlik tuyg’usi - Mahsulot foydalanuvchiga o’zini anglashga yordam beradi.
• Nostaljik yaqinlik tuyg’usi - Mahsulot o'tmishdagi shaxsiyat bilan bog'lanish vazifasini bajaradi
• O'zaro bog'liqlik - Mahsulot foydalanuvchi kundalik hayotining bir qismidir
• Muhabbat - Mahsulot iliqlik, ehtiros yoki boshqa kuchli hissiyotlarning hissiy aloqalarini keltirib chiqaradi

Marketingning iste’molchilarga ta’siri

• Iste’molchilar ko'pincha mahsulotlarni nima qila olishi uchun emas, balki ularning ma'nosi uchun sotib olishadi.
• Ushbu tamoyil mahsulotning asosiy funktsiyasini muhim emasligini anglatmaydi, aksincha mahsulotlarning bajaradigan vazifalardan tashqarida bizning hayotimizdagi rollari ustunroq turadi.