Toshkent moliya instituti sh. To‘laganova

Tashkilotlar.

Ko‘pchilik tashkilotlar o‘zini ko‘rsatish uchun juda ko‘p vaqt sarflaydilar, Masalan: AQSHning Respublika partiyasi o‘z ishini zamonga yarasha o‘zgartirish maqsadida juda katta kuch va mablag‘ sarfladi.
Amerika Meditsina assotsiatsiyasi esa, hozirgi zamon Amerika vrachini shakllantirish kompaniyasini o‘tkazish zarur degan xulosaga keldi. Ko‘pchilik mehr-muruvvat tashkilotlari, universitetlar o‘z oldiga ommaga va homiylarga «o‘zini» ko‘rsatishni asosiy vazifa qilib qo‘ydi.

G‘oyalar

Ko‘pchilik tashkilotlar jamiyatga o‘z g‘oyalarini sotishga harakat qiladilar, Masalan: Demografik tashkilotlar tug‘ilishni nazorat qilish g‘oyasini sotishga harakat qiladi.
Shunday qilib, tovar turli shakllarga ega bo‘lib, bu shakllar marketing kontsepsiyasi kengayishiga asosiy omil bo‘ladi.

Iste’molchilar

Marketing konsepsiyasining ikkinchi omillaridan biri tashkilotlar o‘zlari ishlab chiqarilgan tovarlar bilan qiziqqan va o‘z holatiga ta’sir ko‘rsatuvchi guruhlar bilan ishlash. Tashkilot shu guruhning qiziqishlarini o‘rganishi, ularga xizmat ko‘rsatishi va ularning talablarini qondirishi kerak.
Birinchi toifa guruhi ishchilari ta’minlovchilar deb ataladi. Ta’minlovchilar tashkilotni kerakli resurslar bilan ta’minlab yangi tovarlar ishlab chiqarishga zamin yaratadi. Ta’minlovchilarga tashkilot xodimlari, xom-ashyo va mahsulotlar bilan ularni savdo qiluvchi kompaniyalar, banklar reklama agentlari va konsultantlar kiradi.
Ikkinchi toifa guruhiga iste’molchilar kiradi. Ular to‘rt sinfga bo‘linadi.

1. 
   Mijozlar tashkilot mahsulotning iste’molchilari hisoblanadi. Mijozlar savdo firmalarning haqiqiy xaridorlaridir. Bundan tashqari muhtojlar (Qutqaruv Armiyasi) va bemorlar (gospital) tashkilotning mijozlari bo‘lishi mumkin. Tashkilot ularga ma’lum bir xizmatni ko‘rsatadi. Mijozlar tashkilotning saylovchilari hisoblanadi.
   
2.