Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

Marketing vaziyati: Reklama samaradorligini baholash 

Reklamani  sinab  ko‘rish  ob‘ektlari  sifatida  tanlab  olingan  A,  B  va  V 

shaharlarda firma mahsulotlari umumiy sotuvi  reklama boshlanishidan oldin 3600 

konteyner va reklamadan keyin 6400 konveyer mahsulotni tashkil etdi. G, D va E 

«nazorat»  (reklama  o‘tkazilmagan)  shaharlarda  sotuv  hajmi  birinchi  davr  4600 

konteyner va ikkinchi davrda –5750 konteynerni tashkil qildi. 

Maxsus  bukletlar  yordamida  pochta  orqali  reklama  A  va  B  shaharlarda 

umumiy  hajmi  600  konteyner  mahsulot  bo‘lgan  buyurtma  olishni  ta‘minladi  (V 

shahrida pochta orqali jo‘natmalar amalga oshirilmadi). A, B va V shaharlarda bir 

tekisda  televizion  reklamadan  foydalanildi.  Bundan  tashqari,  V  shahrida 

radioreklama qo‘llandi. 

Bu  shaharlarda  reklama  xarajatlari  umumiy  miqdorda quyidagini  tashkil  etdi: 

telereklama  —  10  ming  p.b.;  radioreklama  —  12  ming  p.b.;  bukletlarni  adresli 

jo‘natish — 12,5 ming p.b. 

Har bir qo‘shimcha konteyner mahsulot sotish, transport xarajatlarini chiqarib 

tashlaganda,  biroq  reklama  xarajatlarini  qo‘shmasdan,  firmaga  0,2  ming  p.b. 

miqdorida qo‘shimcha foyda keltiradi.