Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

3.Marketing strategiyasi va marketing miksi 

 

«Marketing-miks»  nazariyasi  «aralashma»,  «aralashtirilgan»  deb  tarjima 

qilinadi  va  strategik  maqsadlarni  echishga  mo‘ljallangan  kompleks  marketingni 

nazarda tutadi. 

Marketing-miks  —  bu  bozorning  murakkabligi  va  harakatchanligiga  mos 

keladigan  ko‘p  o‘lchamli  marketing  strategiyasini  har  xil  birikmalar  va 

bog‘lanishlarda  ishlab  chiqishga  imkon  beradigan  turli  xil  marketing  qurollari 

to‘plamidir. 

Muvaffaqiyatga  erishish  uchun  zarur  bo‘ladigan  amaliy 

qurollarning  nomlari  tasdifga  ko‘ra  ingliz  tilining  R  harfidan 

boshlanadi.  Marketing  faoliyatining  ushbu  yig‘indisini  belgilash 

uchun «4R» formulasi ishlatiladi: Product (tovar) — Price (narx) 

—  Promotion  (siljitish)  —  Rlase  (taqsimlash).  Ba‘zi  hollarda 

unga  5  —  «R»ni  ham  kiritadilar  (Reorle  (iste‘molchilar).  Bunda 

oldingi 

tarkibiy 

bloklarga 

tegishli 

strategiyani 

amalga 

oshirishning 

sifat 

darajasini 

belgilaydigan 

personal 

muammolarning  kompleksi  nazarda  tutiladi.  Shunday  qilib, 

                                                           

7

 Phillip Kotler, Gary Armstrong. Marketing asoslari. 15-nashr. Darslik. ―Pearson Education Limited‖ nashriyoti. 

2014 yil. 73-82-betlar.