Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Maqsadli segmentlarni tanlash.

 Segmentlash tahlil qilib bo‘lin-

gach, keyingi vazifa bozorni qamrab olishning qaysi strategiyasini 

tanlashdan iboratdir. Bu esa o‘z navbatida, firmaning tovar siyosatini 

belgilab beradi. Bu bosqichda uchta asosiy strategik yo‘nalishlarni 

ajratib ko‘rsatish mumkin. 

Firma 

«differensiallanmagan marketing»

 strategiyasini tanlar 

ekan segmentlarni tahlil qilishning ustunliklaridan foydalanmay, bozor 

segmentlari o‘rtasidagi farqni inkor qiladi va bozorni yaxlit, bir butun, 

deb qaraydi. U ko‘proq xaridorlarning ehtiyojlari o‘rtasidagi farqlarga 

emas, balki ular o‘rtasidagi umumiy tomonlarga ko‘proq e’tibor beradi. 

Ushbu standartlashtirish strategiyasining ahamiyati ishlab chiqarish 

xarajatlari hamda zaxiralar, savdo va reklama xarajatlarini tejashdan 

iborat. Iqtisodiyoti rivojlangan mamlakatlarda bu strategiyani himoya 

---

139 

 

qilish tobora qiyinlashib bormoqda, chunki bir tovar yoki marka 

barchaning ehtiyojini qondirishiga erishish juda kamdan-kam hollarda 

yuz beradi.