Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Marketing bo‘linmalarida marketing xizmatini tashkil etishda


bosqichma-bosqich yondashish

Marketingning	Faoliyat turi
funksiyalari
Bozorni kompleks	Bozorning asosiy ko‘rsatkichlarini aniqlash. Bozorning rivojlanish
tadqiq qilish	istiqbollari. Iste’molchilarni o‘rganish (iste’molchilarning tovarga
	munosabati, xarid qilish sabablari, xarid qilish usullari).
	Raqobatchilar pozitsiyalarining va faoliyat amaliyotining tahlili.
	Bozorni segmentlash. «Muvaffaqiyatning hal qiluvchi omillari»ni
	aniqlash.
Tovar	Ishlab chiqarishning assortiment tarkibini ishlab chiqish. Tovarning
assortimentini	rivojlanish an’analari. Tovarning iste’mol va texnik ko‘rsatkichlari
rejalashtirish	o‘rtasida o‘zaro aloqani o‘rnatish. Yangilik kiritish siyosati. Tovar
	raqobatbardoshligini baholash. Baho siyosati.
Talabni	Aloqalar o‘rnatishni rivojlantirish. Reklama. Sotishda ishlovchilarni
shakllantirish va	ixtisoslashtirish. Korxona imijini shakllantirish.
sotishni
rag‘batlantirish
Savdo sotish	Sotish va tovar harakati kanallarini tanlash. Tovar aylanishi,
faoliyatini	assortiment pozitsiyalari bo‘yicha rejalashtirish. Mahsulotni
rejalashtirish va	sotishning optimal sharoitlarini aniqlash. Sotishni bashoratlash.
tashkil etish

Marketingning hozirgi zamon konsepsiyasi quyidagicha:

-bozorni kompleks o‘rganish;

91
-tovar navlarini rejalashtirish;

-talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirish;

-savdo-sotiq faoliyatini rejalashtirish va tashkil qilish. Marketingning asosiy vazifalari bo‘linmalarning xizmat vazifalarini

taqqoslash yo‘li bilan aniqlanadi. Bir tomondan mahsulotlar turlarining keskin yetishmasligi, boshqa tomondan ishlab chiqarilgan lekin sotilmay qolgan tovarlar mavjud bo‘lgan vaziyatda iste’molchilar talablari va ishlab chiqarish dasturlari o‘rtasida epchilroq va tezkor o‘zaro aloqalarni ta’minlash uchun marketingdan foydalanish zarurati tug‘iladi.

4.3-jadval