Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

Marketing rejasi 
— bu marketing faoliyati strategiyalari, maqsadlari yig‘indisi bo’lib,
ulami ma”lum bir vaqt oralig‘ida amalga oshirish bo’yicha chora-tadbirlar kiradi. Bazida marketing
rejasini — marketing dasturi ham deyiladi. Marketing rejasi korxonaning har bir strategik
xo’jalik biiiigi, alohida mahsulot turlarini, alohida bozorlar hamda marketing kompleksining
barcha elementlari bo’yicha ishlab chiqiladi.
Marketing 
so’zi o ’zbek tiliga taijima qilinmaydi. Marketing — bu na faqat falsafa, fikrlash
tarzi va iqtisodiy tafakkur yo’nalishi, ammo ayrim firma, kompaniya, tarmoq va butun
iqtisodiyot bo’yicha amaliyot faoliyati hamdir. AQSh va boshqa xorijiy davlatlar iqtisodiy
adabiyotlarida marketing ta’rifini ko’p turlari mavjuddir. Xaqiqatda esa har bir muallif o ’zining
shaxsiy ta’rifini keltiradi. Eng keng tarqalgan marketing ta’rifi, u Amerika marketing assotsiatsiyasi
tomonidan berilgandir. Uning mazmuni quydagichadir, ya’ni: «Marketing shunday jarayondan
iboratki — uning yordamida o ’ylangan g'oya rejalashtiriladi va amalga oshiriladi, narxlar
tashkil etiladi, g'oyalar, tovaiiar va xizmat ko’rsatish]ar harakati va sotishni, ayrim shaxslar
va tashkilotlami maqsadlari ayriboshlash yordamida qondiriladi». Mashhur Amerika marketologi
ҒШр Kotler keltiigan marketing ta’rifi ham judadiqqatgasazovoidir, ya’ni «Marketing — bu
muhtojlikni va ehtiyojni ayriboshlash yordamida qondirishga qaratilgan inson faoliyatining
turidir». Amerika va boshqa xorijiy davlatlar adabiyotlarida keitirilgan marketing ta’rifida marketing
konsepsiyasining bosh prinsi pi — bu iste’molchilaigaqaratilgandir, ya’ni «ayrim shaxslar va
tashkilotlar ehtiyojini qondirishga» qaratilgandir. Xulosa qilib, qisqacha aytganda, marketingni
ijtimoiy asosini insonlar ehtiyojini qondirishdan iborat desak bo’ladi.
www.ziyouz.com kutubxonasi

---