Termiz davlat universiteti iqtisodiyot va menejment kafedrasi

2.
 
”Brend” tushunchasi ta'riflari. 
Adabiyotlarda “brend” tushunchasining umumiy ta'rifi keltirilmagan, 
shuning uchun mavjud bơlganlarning ayrimlarini keltirib ơtamiz. 
Brend – raqobatchilardan farqlanish maqsadida aniq sotuvchi yoki 
sotuvchilar guruhining tovarlari va xizmatlarini belgilash uchun qơllanadigan sơz, 

---

24 
ifoda, belgi, simvol, dizaynerlik ishi yoki ularning kombinatsiyasidir ( bu ta'rif 
Amerika Marketing Assosiatsiyasi 
(American 
Marketing 
Assosiations) 
tomonidan ishlab chiqilgan). 
Brend – aniq bir ishlab chiqaruvchining tovarlari yoki xizmatlarini 
identifikatsiya qilish, shuningdek, uni raqobatchilar mahsulotidan differensiya 
qilish uchun mơljallangan nom, termin, simvol yoki rasm yoki shu 
elementlarning kombinatsiyasidir (Karl Bondorff, Lindbi biznes 
kolledji 
professori, “Modeli i instrumenti marketinga» asaridan olingan fikr). 
Brend - aniq tovar yoki kompaniyani identifikatsiya qilish uchun 
qơllanadigan noyob ism, simvol, dizayn yoki obrazdir. 
Brend – mahsulot xususiyatlari: uning nomi, qadoği, narxi, tarixi, obrơ- 
e'tibori, reklama qilish usulining yiğindisidir. Brend - bu xaridorda tovardan 
foydalangandan keyin qoladigan taassurotlarning kompleksidir (David Ogilvi). 
Brend quyidagilarda yordam beradi: 
1.
Tovarni identifikatsiya qilish, ya'ni tovar 
islatilishi bilanoq tanilishi 
2.
Raqobatchilar mahsulotlaridan ajralish, ya'ni mahsulotni umumiy 
massadan ajratish kerak. 
3.
Iste'mochilarda yoqimli obrazni hosil qilish, ya'ni brend ularda 
ishonch uyğotishi zarur. 
4.
Tovar bilan boğlangan turli emotsiyalarni jamlash. 
5.
Xaridorda sotib olish haqida qarorning paydo bơlishi va tanlovining 
tơğriligiga ishonch hosil qilish, ya'ni qabul qilgan qarorining tơğriligidan qoniqish 
hissining paydo bơlishiga yordam beradi. 
6.
Brend bilan ơz hayoti obrazini assotsiatsiya qiluvchi doimiy xaridorlar 
guruhini shakllantirish. 
Brendning xarakterli xussusiyati shundaki, u unga nom bergan tovardan 
ajralishi va ơzi mustaqil tovarga aylanishi mumkin. Ya'ni haqiqiy brend har doim 
yuqori bahoga loyiq bơladi. Aynan shu masala u yoki bu savdo markasini brend 
bơlishi yoki bơlmasligini hal qiladi. Psixologik nuqtai nazarga kơra, insonlar ơzaro 
reklama kommunikatsiyasiga kirishish va ơz-ơzini namoyon qilish vositasi sifatida 
ham brenddan foydalanishi mumkin.