Termiz davlat universiteti iqtisodiyot va menejment kafedrasi

3.
 
Marketing rejani ishlab chiqish. 
Bizness sub'ektning strategik rejasi uni uzoq muddatli, foydali ishlab 
chiqarish faoliyatiga yo’naltiradi. Va nihoyat, bozor talablariga mos (mahsulot 
turlari, savdo belgilari) ravishda 
bizness 
sub'ekt 
bozorning 
aniq 
bir 
segmentlarida muvaffakiyatga erishish uchun marketing reja ishlab chiqiladi. 
Marketing reja - marketing xarakatlarini koordinatsiyasi va yo’nalishi 
uchun asosiy vositadir. U ikki bosqichda ishlab chiqiladi. Bozor holatini va 
imkoniyatlarini analiziga asoslangan strategik marketing reja maqsad qilib 
quo’ilgan bozorlar va qadr- qimmat taklifini aniqlab beradi. Taktik marketing 
reja hozirgi marketing vazifalarini yechishga qaratilgan. Unda mahsulotlarning, 
yo’naltirishning, merchandayzerning, narxlashning, taqsimlash kanallarining, 
xizmatlar va boshqalarning zarur hususiyatlari ko’rsatilgan. 
Marketing reja 
- bu firmaning bozor haqidagi bilimini ko’rsatuvchi va u 
qanday qilib o’z maqsadlariga yetmoqchiligini ko’rsatuvchi yozma xujjat. 
Zamonaviy marketing rejalar kơproq xaridorlarga va raqobatchilarga 
qaratilgan, ular oldingiga nisbatan asosliroq, xaqiqiyroqdir. Ularni ko’p faoliyatli 
jamoalar tuzadi, shunga tashkilotning barcha bơlimlarining fikrlari hisobga olinadi. 
Marketing bơlimi rahbarlari kơproq ơzlariga menejerlarga qaraganday qarab, 
faqat keyingina mutaxassis sifatida qaraydilar. 
Marketing 
reja 
tarkibi
: 
Marketing 
reja 
asosiy 
maqsadlar 
va 
maslaxatlarning qisqacha tavsifi bilan boshlanishi lozim. Xulosa tashkilot 

---

12 
rahbariyatiga rejaning asosiy ma'nosini baholashga imkon beradi. Qisqa tavsifdan 
sơng rejaning asosiy bandlarini sanab ơtuvchi mundarija va izoh, kelishi lozim. 
Bozordagi holat analizi. Bu bơlimda savdo, chiqim, bozor, raqiblar, 
makromuhit omillariga tegishli xaqiqiy ma'lumotlar keltirilgan bơlishi lozim.