Тема Теория потребительского поведения и спроса

Особые случаи эластичности спроса по цене

• P

• Q

• =0

• Q*

• P*

•  =

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса

• Наличие на рынке товаров-заменителей
• Разнообразие возможностей и направлений использования данного товара
• Доля расходов потребителя на тот или иной товар
• Специфика рынков
• Период времени, прошедший с момента изменения цены
• Степень срочности приобретения данного товара

Показатели ценовой эластичности спроса для некоторых товаров (США)

Товар	Эластичность спроса по цене
Помидоры (свежие)	4.60
Посещение ресторанов	1.63
Стеклянная посуда	1.34
Услуги такси	1.24
ТВ- радио	1.19
Мебель	1.01
Жилищное строительство	1.00
Алкоголь	0.92
Кинотеатры	0.87
Международные авиаперелеты	0.77
Обувь	0.70
Услуги юристов	0.61
Ремонт автомобилей	0.36
Медицинское страхование	0.31
Бензин	0.14

Эластичность спроса по цене и выручка производителей

• Неэластичный спрос

• Эластичный спрос

• MR

• TR

• Q

• Q

• P

• P

• a/b

• a/2b

Предельная выручка и прямая эластичность спроса

• The most powerful and useful result

Перекрестная эластичность спроса по цене

• Показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении цены другого товара на 1%
• Qa(Pb)<0 – взаимодополняемые товары
• Qa(Pb)>0 – взаимозаменяемые товары
• Qa(Pb)=0 – независимые товары

Эластичность спроса по доходу

• Показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателя на 1%
• Qa(I)<0 – товар «низшего качества»
• Qa(I)>0 – нормальный товар
• 0< Qa(I) <1 – товар первой необходимости
• Qa(I)>1 – предмет роскоши

Структура совокупного потребительского спроса

• Потребительский спрос

• Функциональный

• Нефункциональный

• Социальные эффекты

• Спекулятивный

• Нерациональный

• Эффект присоединения к большинству

• Эффект сноба

• Эффект Веблена

Структура совокупного потребительского спроса

• Функциональный спрос – спрос на товар, обусловленный потребительскими качествами, присущими самому товару
• Нефункциональный спрос – спрос, обусловленный факторами, не связанными с потребительскими свойствами самого товара

Структура совокупного потребительского спроса

• Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect) – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие
• Эффект сноба (snob effect) – эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар
• Эффект Веблена (Veblen effect) – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену

Структура совокупного потребительского спроса

• Спекулятивный спрос – возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем
• Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя