Tdiusf iqtisodiyot fakulteti bi-221 guruh talabasi Ikromjonov Otabekning Marketing fanidan Mustaqil Ishi

Marketing muhitini o'rganish

• Korxonaning marketing muhiti uning ichida va tashqarisida ta'sir qiluvchi omillar va sub'ektlar to'plamidan iborat bo'lib, ular bilan bog'liq faoliyatdan manfaatdor bo'lgan ushbu korxonaning shaxslar (jismoniy va yuridik) bilan munosabatlari bog'liqdir. korporativ missiya. Missiya lakonik tarzda tuzilgan qoidalar sifatida ishlaydi, ular orqali ta'minlanadi ning qisqacha tavsifi korxona faoliyati, uning bozor ehtiyojlari va iste'molchi xususiyatlari kabi o'zgaruvchilarga nisbatan yo'nalishi. Marketing muhiti doirasida korxonaning marketing jarayonlari amalga oshadi. Bu muhit statsionar emas, u iste'molchilarning didi va xohishlarining o'zgaruvchanligi, soliq va qonunlarning o'zgarishi, yangi texnologiyalar va mahsulotlarning joriy etilishi, turli omillar ta'sirining tugashi va boshlanishi tufayli doimo o'zgarib turadi.
• Korxonaning tashqi muhiti mikromuhit (uni bozor muhiti deb ham ataladi) va makromuhitga bo'linadi.

Atrof-muhit ichki. Korxonaning o'zi, u ko'zlagan maqsadlari, tashkiliy tuzilmasi, xodimlari va (qisman) kapital egalarini kiritish qabul qilinadi. Bularning barchasi kompaniyada qarorlar qanday qabul qilinishiga va ularning qanchalik samarali bo'lishiga ta'sir qiladi. Ushbu muhit omillari nazorat qilinadigan omillar hisoblanadi, chunki ular va ularning xususiyatlarini korxonaning o'zi belgilaydi. Ko'rib chiqilayotgan muhitning shunday tizimini va barcha turdagi resurslarni sarflashni shunday tashkil etishni ishlab chiqish muhimdir, shunda korxona mavjud tashqi muhitni hisobga olgan holda ulardan maqbul foydalanishni ta'minlashi va ularning yordami bilan bozor maqsadlariga erisha oladi. .

• Atrof-muhit ichki. Korxonaning o'zi, u ko'zlagan maqsadlari, tashkiliy tuzilmasi, xodimlari va (qisman) kapital egalarini kiritish qabul qilinadi. Bularning barchasi kompaniyada qarorlar qanday qabul qilinishiga va ularning qanchalik samarali bo'lishiga ta'sir qiladi. Ushbu muhit omillari nazorat qilinadigan omillar hisoblanadi, chunki ular va ularning xususiyatlarini korxonaning o'zi belgilaydi. Ko'rib chiqilayotgan muhitning shunday tizimini va barcha turdagi resurslarni sarflashni shunday tashkil etishni ishlab chiqish muhimdir, shunda korxona mavjud tashqi muhitni hisobga olgan holda ulardan maqbul foydalanishni ta'minlashi va ularning yordami bilan bozor maqsadlariga erisha oladi. .
• Atrof-muhit tashqi muhitdir. U mikro va makro darajada ma'lum bir korxonaga eng to'g'ridan-to'g'ri ta'sir ko'rsatadigan hodisa va jarayonlardan iborat. Bu muhit makro muhit (bozor muhiti) va mikro muhitga bo'linadi.