Tashqi muhit

Mahsulot (tovar) siyosatini shakllantirish va amalga oshirish uchun mahsulotning hayot aylanishi tushunchasi muhim ahamiyatga ega. 1.2. Mahsulotning hayot aylanishi tushunchasi, uning mahsulot siyosatini shakllantirish va amalga oshirishdagi ahamiyati

Iqtisodiy nuqtai nazardan tovar - bu qandaydir ehtiyojni qondirishga qaratilgan va pul orqali ayirboshlash orqali iste'molga kiradigan mehnat natijasidir.
Bozordagi mahsulot o'zining u yoki bu ko'rinishlarida jismoniy ob'ekt, xizmat, faoliyat turi, g'oya, joy va hatto ma'lum bir shaxs sifatida harakat qilishi mumkin.
Marketing nuqtai nazaridan mahsulot uchta darajada namoyon bo'ladigan uchta ko'rinishda namoyon bo'ladi 
Xo‘jalik yurituvchi sub’ekt mahsulotning o‘zagi – konstruksiya bo‘yicha mahsulotni yaratishda ushbu mahsulotni sotib olishdan olinadigan barcha imtiyozlarni aniqlashi va uning yordamida uning o‘ziga xos muammolarini hal qilishi kerak.
2-darajali - real ko'rsatkichdagi mahsulot, ya'ni beshta xususiyatga ega bo'lgan aniq mahsulot: sifat darajasi; funktsional xususiyatlar to'plami; tashqi dizayn; brendning nomi; tegishli qadoqlash.
3-darajali ( tashqi qatlam mahsulotning marketing tuzilishi) - mustahkamlovchi mahsulot.
Marketingdagi mahsulotning uchinchi darajasi bozorning o‘zi tomonidan belgilanadi va sotilayotgan mahsulotga nisbatan qo‘shimcha xizmatlar va imtiyozlar berishni o‘z ichiga oladi: yetkazib berish va kreditlash; o'rnatish (o'rnatish); ko'rsatmalar (dasturlar); pulni qaytarish kabi kafolatlar; sotishdan keyingi xizmat.
Qo'shimcha xizmatlar mahsulotdan foydalanish qulayligiga, uning iste'mol xususiyatlarini saqlab qolishga yordam beradi. Zamonaviy biznes uchun eng qizg'in raqobat aynan shu darajada xosdir.
Ishlab chiqarilgan va sotiladigan mahsulotlarning xilma-xil dunyosi ma'lum mahsulot guruhlari uchun mos marketing vositalarini tanlash uchun tovarlarni tasniflashni talab qiladi.
Amaliy nuqtai nazardan eng asosiy ahamiyatga ega bo'lgan tovarlarni yakuniy foydalanish bo'yicha tasniflash