Ташқи муҳит Макромуҳитнинг асосий омиллари

Download 0,58 Mb. bet 4/6 Sana 14.07.2022 Hajmi 0,58 Mb. #795590

Bog'liq
Фармацевтик ташкилотларнинг маркетинг макро муҳити

Bu sahifa navigatsiya:

• P (Political)
• E (Economical)

Ижтимоий-маданий

Аҳолининг бозор менталитетининг ривожланганлиги, истеъмолчиларнинг маданий ва аҳлоқий кўрсаткичлари, ташкилий ва истеъмол маданияти, урф-одатлар ва маросимлар барқарорлиги, маданий ҳулқ динамикаси

PEST таҳлил
PEST таҳлил – корхонанинг макромуҳитини (ташқи муҳити) таҳлил қилиш учун оддий ва қулай услубдир. PEST таҳлил услубиёти кўпинча соҳадаги асосий бозор тенденцияларини баҳолаш учун қўлланилади, PEST таҳлил натижаларини эса компаниянинг SWOT таҳлилини тузишда таҳдидлар ва имкониятлар рўйхатини аниқлаш учун қўллаш мумкин. PEST таҳлил узоқ муддатли стратегик режалаш қуроли бўлиб, 3-5 йилга олдиндан тузилади, ва ҳар йили янгиланиб туради. 4 квадрантлардан иборат матрица ёки жадвал кўринишида бажарилиши мумкин.

PEST таҳлилнинг асосий омиллари

PEST таҳлил қуйидаги соҳа кўрсаткичларининг аббревиатураси ҳисобланади: сиёсий (Р), иқтисодий (Е), ижтимоий-маданий (S) ва технологик (Т). Кўрсаткичларнинг ҳар бир гуруҳини батафсил кўриб чиқамиз.

P (Political)
P (Political) — компания сиёсий-ҳуқуқий муҳити омиллари. Соҳа, бозор ёки мамлакатнинг сиёсий-ҳуқуқий муҳити таҳлилида сиёсий барқарорлик ва ҳуқуқий тартибот соҳасидаги асосий ўзгаришларга нисбатан саволларга жавоб бериш тавсия этилади.
Биринчидан, яқин орада компания функцияларини бажараётган давлат, бозор, соҳа қонунчилик базаси ўзгарадими? Қонунчилик базасининг ўзгаришлари компания фаолиятига таъсир кўрсатадими (энг биринчи навбатда, бизнес даромадлилигига) ?
Мисол учун, маҳсулотга нарх қўйиш имкониятини чекловчи қонунинг киритилиши; соҳада солиқ солиш ўзгартирилиши ёки янги тарифларнинг киритилиши; рекламани чекловчи ёки маҳсулотни тарқатишни чекловчи қонун киритилиши; маҳсулот сертификацияси бўйича талаблар кучайтирилиши.
Иккинчидан, компания бизнесига давлат аралашиш даражасига эътибор қаратиш керак. Аҳамиятлими? Яқин келажакда ўзгарадими? Учинчидан, соҳада коррупция даражаси ва унинг компания фаолиятига таъсири муҳим. Тўртинчидан, мамлакатнинг бошқа мамлакатлар ёки ҳалқаро ташкилотлар билан муносабати? Бу каби ўзаро муносабатлар ўзгарадими, осонлашадими ёки мураккаблашадими?


E (Economical)
E (Economical) – бу бозордаги иқтисодий ҳолатнинг омилларидир. Мазкур омиллар гуруҳини таҳлили давомида 6 асосий кўрсаткичларни аниқлаб олиш зарур, улар компания ишлаб турган давлат/бозор иқтисодиёти ҳолатини тавсифлайди.

• 
  иқтисодиёт ривожи динамикаси – тушиш, ўсиш, стагнация
  
• 
  валюталар курси, капитал нархи ўзгариши
  
• 
  ишсизлик даражасининг ўзгариши
  
• 
  инфляция даражасининг ўзгариши
  
• 
  аҳоли жон бошига тўғри келадиган даромаднинг ўзгариши
  
• 
  банк соҳасида тенденциялар
  

Download 0,58 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham: