Ташқи муҳит Макромуҳитнинг асосий омиллари

Ижтимоий-иқтисодий омиллар аҳолининг ҳаёт даражаси, аҳоли ва ташкилотлари алоҳида қатламларининг харид қобилияти, демографик жараёнлар, товариявий тизим барқарорлиги, инфляция жараёнлари ва ҳ. ни тавсифлайди.
Ҳуқуқий – қонунчилик тизимини тавсифлайди, бунга атроф муҳит, маҳсулотни ишлаб чиқариш ва истеъмол қилиш борасида стандартлар бўйича ҳуқуқий-меъёрий ҳужжатлар киради. Шунингдек, истеътмолчилар ҳуқуқларини ҳимоя қилишга қаратилган қонунчилик актлари; реклама қилиш; қадоқлашга қонуний чекловлар; ишлаб чиқарилаётган маҳсулотлар ва уларнинг хом ашёлари тавсифига таъсир кўрсатувчи турли стандартлар ҳам киради.
Илмий-техник омиллар – НТП ютуқларини тезкорлик билан ўзига қурол қилган ташкилотларга устуворлик беради.
Маданий омиллар – айрим ҳолларда маркетингга асосий таъсир кўрсатади. Истеъмолчилар бошқа маҳсулотга нисбатан бир маҳсулотни афзал кўришлари маданий урф-одатларга асосланади, уларга тарихий ва географик омиллар таъсир кўрсатади.
Табиий омиллар – табиий заҳиралар мавжудлиги ва атроф табиат муҳитни тавсифлайди, уларни ташкилотнинг ўзи ҳам, микромуҳит субъектлари ҳам ўз хўжалик ва маркетинг фаолиятларида ҳам инобатга олишлари керак, негаки улар бу фаолиятни юритиш шартлари ва имкониятларига бевосита таъсир кўрсатади.
Агар ташкилот раҳбариятига сиёсий беқарорлик ва етарлича ишланмаган ҳуқуқий база каби ташқи муҳит шароитлари маъқул келмаса, раҳбарият уларни бевосита усуллар билан ўзгартиролмайди, яхшиси ўз маркетинг фаолиятини шу шароитларга мослаштиради. Бироқ айрим ҳолларда ташкилотлар ўз интилишларида ташқи муҳитга таъсир кўрсатишнинганча фаол ва ҳаттоки агрессив ёндашувларга юз тутадилар, бу ерда энг аввало маркетингнинг микроташқи муҳити, ташкилот фаолияти ҳақида жамоат фикрини ўзгартиришга интилиш, етказиб берувчилар билан янада илиқ ўзаро муносабатлар қуриш назарда тутилади (расм 21).

корхонанинг микро муҳити корхона макро муҳити

Расм 21. Корхонанинг маркетинг муҳити

Фирманинг макромуҳити

Маркетинг макромуҳитини корхона ўз фаоиятини олиб борадиган омиллар ташкил қилади.