Таълим вазирлиги тошкент давлат иқтисодиёт университети

 
10.3. Жамоатчилик билан алоқалар
Жамоатчилик 
билан 
алоқалар 
реклама 
ва 
сотувни 
рағбатлантириш 
билан 
бир қаторда энг муҳим маркетинг 
воситаларидан ҳисобланади. Ушбу фаолият тури фирма учун қулай 
имижни шакллантириш ва қўллаб-қувватлашга, жамоатчиликни 
фирма фаолияти зарурлиги ва унинг жамият ҳаѐтига ижобий таъсир 
кўрсатиши ҳақида ишонтиришга йўналтирилган. 
Компания нафақат мижозлар, таъминотчилар ва дилерлар билан, 
балки жамоатчиликнинг кенг манфаатдор гуруҳлари билан ҳам 

---

246 
конструктив алоқаларга эга бўлиши лозим. Бу ерда бирор-бир 
компаниянинг муваффақиятларидан манфаатдор бўлган ѐки унинг 
фаолиятига таъсир кўрсата олувчи ҳар қандай гуруҳ тушунилади. 
Жамоатчилик билан алоқалар, худди реклама каби, корхонанинг 
коммуникатив сиѐсати воситаси ҳисобланади ва ўзаро тушуниш, 
ҳаққонийлик, аниқ-равшанлик, тўлиқ хабардорлик ва ҳамкорлик 
тамойилларига асосланади. 
Жамоатчилик билан алоқалар қуйидаги асосий йўналишлар 
бўйича йўлга қуйилади ва амалга оширилади: 

оммавий 
ахборот 
воситалари 
билан 
алоқаларни 
шакллантириш; 

мақсадли гуруҳлар алоқаларини шакллантириш; 

давлат ва жамоат ташкилотлари билан алоқа ўрнатиш. 
Жамоатчилик билан амалий алоқалар ўрнатиш фирмага 
эътиборни жалб қилиш, у ва истеъмолчилар гуруҳлари ўртасида 
алоқаларни мустаҳкамлаш, ҳукумат идоралари билан биргаликда 
тадбиркорлик фаолияти жараѐнларини тартибга солиш мақсадида 
фирма 
ҳақида 
маълумотларни 
мунтазам 
тарқатишни 
амалга 
оширишга имкон беради. 
Интернет воситаларидан самарали восита сифатида фойдаланиш 
ушбу фаолият турида қуйидаги омиллар билан боғлиқ: 

Интернет бугунги кунда аҳолининг кенг қатламларига хизмат 
кўрсатувчи тан олинган оммавий ахборот воситаси бўлиб, 
жамоатчилик фикрини шакллантирувчи муҳит саналади; 

Интернет эътиборни анъанавий ахборот воситаларидан 
тармоқ воситаларига ўтказиш ҳисобига жамоатчилик билан алоқа 
харажатларини пасайтиришга имкон беради. Унинг оддий ОАВ 
олдидаги устунлиги таннархининг пастлиги, ахборотни он-лайн 
режимида ҳеч қандай қўшимча харажатларсиз янгилаш имконияти, 
ахборотнинг туну-кун очиқлиги ва ахборотга уланиш учун макон 
билан боғлиқ чекловларнинг йўқлиги ҳисобланади; 

Интернет жамоатчилик билан алоқалар учун қўшимча 
воситалар тўпламини тақдим этади.