Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Rasm 4.44 Nikon savdo belgisi
11. Oq rangda yashil rang. Ushbu kombinatsiyada oqning sofligi va 
sovuqligi yashil rangning tinchligi va tabiiyligi bilan birlashadi. 
Ushbu diapazon tinchlikdagi erkinlikdir. Dorixonalar ko’pincha ushbu 
logotipdan foydalanadilar. 
12. Oqga qora. Juda an’anaviy kombinatsiya. Maksimal qarama-
qarshilik, "yovuzlik - yaxshilik", "kecha-kunduz" turkumidagi 
klassiklarning ishorasi. Reklama maketida bunday kombinatsiya 
ma’lum bir nafislikni, nafis soddaligini ko’rsatishi mumkin (4.45-
rasm). 

---

128 
Rasm 4.45 Schwarzkopf savdo belgisi 
13. Qora ustiga sariq. Bu juda bezovta qiluvchi va tushkunlikka 
soladigan taassurot qoldiradi (4.46-rasm). 
Rasm 4.46"Bilayn" savdo belgisi 
14. Oq qora. Ranglarning juda baxtsiz kombinatsiyasi, chunki 
ularga uzoq vaqt qarash qiyin - ko’zlar charchaydi. 
15. Qizil rangda yashil rang. Ushbu ranglar antagonistlardir, ular 
energiya va osoyishtalik o’rtasida kuchli kontrast hosil qiladi, shu 
bilan birga yashil va qizil nisbatning to’g’ri foizini topish qiyin. 
16. Sariq rangda qizil. Juda kulgili kombinatsiya, juda iliq. 
Kamchilik shundaki, sariq rangda qizil rang aniq ko’rinmaydi, 
shuning uchun ko’pincha qora yoki qora va oq harflar zarbalari talab 
qilinadi. 
17. Moviy ustiga oq. Logotip an’analar va klassikalarni, sifatga 
sodiqlikni anglatadi. 
18. Oq ustiga qizil. Qarama-qarshilikka asoslangan juda ajoyib 
kombinatsiya. Ko’pincha savdo belgilari uchun ishlatiladi. 
19. Sariq rangda moviy rang. Ushbu kombinatsiyaning afzalligi 
harakatning ta’siridir. 
20. Qora rangdagi to’q sariq. Kombinatsiya juda bezovta qiladi, 
ammo bu diqqatni tortadi. 
21. Moviy rangda sariq. Ushbu kombinatsiya juda jonli va 
harakatchan. 
22. Oq rangdagi to’q sariq. Yorqin va yengil darajada quvnoq 
kombinatsiya. 
23. Yashil rangda oq. Ushbu kombinatsiya ekologik poklik va 
tabiiy kelib chiqishi bilan bog’liq.
24. Yashil rangda qizil. Bunday kombinatsiyani idrok etish juda 
qiyin va bu holda ushbu logotip ranglarining optimal nisbatini topish 
qiyin. 

---

129 
25. Oq rangda jigarrang va jigarrang rangda oq rang. 
Konservatorlar uchun mo’ljallangan an’anaviy rang kombinatsiyasi va 
ko’pincha qandolat do’konlari va kafe logotipi uchun ishlatiladi. 
26. 
Sariqda 
jigarrang 
va 
jigarrangda 
sariq. 
Quvonch 
keltirmaydigan iliq, ammo baribir kombinatsiya. 
27. Oq qizil rangda. Ko’zlarni charchatadigan ehtirosli va hissiy 
kombinatsiya. 
28. Qizil rangda sariq. Juda yorqin va quvnoq logotip. Qizil va 
sariq ranglarning nazariy jihatdan ijobiy kombinatsiyasiga qaramay, 
bu kombinatsiya biroz beparvo ko’rinadi. 
29. Oltin va qizil ranglar. Hashamatli va boylikning 
kombinatsiyasi. 
30. Sariq va yashil ranglar. Xursandchilik kombinatsiyasi. 
31. Jigarrang va yashil ranglar. Atrof-muhitga do’stlik va 
an’analarning kombinatsiyasi.
32. Ochiq yashil va pushti ranglar. Romantik, muloyimlik va 
uyatchanlikning kombinatsiyasi. 
33. 
Pushti 
va 
oq 
ranglar. 
Vaqtinchalik 
narsalarning 
kombinatsiyasi. 
34. Sariq va binafsha ranglar. Xayoliy va sarguzashtlarning 
kombinatsiyasi. 
35. Binafsha va jigarrang ranglar. Hissiyot va cheklovning 
kombinatsiyasi
36. Kulrang va binafsha ranglar. Go’zallik tuyg’usini aks ettiradi
37. Moviy va qizil ranglar. Uyg’unlik va ijodkorlikning 
kombinatsiyasi
38. Moviy va yashil ranglar. Barqarorlik, himoya va obro’ning 
kombinatsiyasi. 
Shunday qilib, yuqorida aytib o’tilganlarni umumlashtirib shuni 
aytishimiz mumkinki, shrift va rangdan samarali foydalanish uchun 
sizga quyidagilar kerak: 
1) mahsulot, uning xususiyatlari, tarixi, ushbu mahsulot bozori, 
iste’molchilar haqida mumkin bo’lgan hamma narsani bilib olish; 
2) ranglar sxemasini tanlang. Ushbu tanlovga odatdagi urflar (oq 
sut, jigarrang kvas), iste’molchilarning istaklari (vatandoshlar G’arbda 
an’anaviy ravishda cheklangan oziq-ovqat mahsulotlari uchun yorqin, 
zich ranglarni afzal ko’rishadi, masalan, qatiq) va korporativ ranglar 
ta’sir qilishi mumkin (" Pepsi "- ko’k," Coca-Cola "- qizil); 

---

130 
3) matn, grafik va qadoqlash shaklini tanlang. Matnlarning rangi, 
shrifti, raqami va joyi iste’molchi ushbu matnlarni o’qiy oladigan 
darajada bo’lishi kerak. Bundan tashqari, ishlab chiqaruvchi taklif 
qilgan ketma-ketlikda o’qish tavsiya etiladi. Paketdagi rasm uning 
shakliga mos kelishi ma’qul. Masalan, Luxoil seriyasidagi motor 
moylarining yorlig’ini ishlab chiqishda idishlarning asl shakli hisobga 
olindi. Butun dizayn qadoqdagi diagonali chiziqlarning geometrik 
motifini takrorlash va yorliqlarda qutilar rangidan foydalanishga 
asoslangan edi; 
4) fon va tovar belgisi (yoki mahsulot) nisbatini tanlang. Masalan, 
Vitafit kompaniyasi bozorga ikki xildagi qatiqni taqdim etdi: bitta 
tovar kattalar uchun qimmatroq mahsulot markasi sifatida 
joylashtirilgan (Ejhevita); ikkinchisi - arzonroq bo’lgan "bolalar" 
mahsulotining 
markasi 
sifatida 
("Fruezhik"). 
Paketlarda 
va 
fonemalarda mahsulotning aniq yo’nalishini aks ettirish muhim edi. 
Dizayner Endi Martin parvoz qilayotgan mevalar bilan juda havodor, 
engil fon yaratdi. Mijoz "mevali" imidjini oshirishga urinib, yanada 
qimmatroq mahsulot - "Ejevita" da rezavorlar sonini ko’paytirishni 
qat’iy tavsiya qildi: "Ko’proq meva - yuqori narx!" Natijada, bir yil 
o’tib, Ezhevita yogurtining yorlig’i qayta ishlandi. Yengil fon paydo 
bo’ldi, ko’proq mevalar bor edi, qadoqlash mahsulot mafkurasiga mos 
kela boshladi. Va "Fruejik" o’zgarishsiz qoldi; 
5) texnologiya va materiallarning xususiyatlaridan foydalanish. 
Masalan, Jet (jet oqimi) mahsulotini yaratishda, "Chernogolovkadan 
ichimliklar" 
ishlab 
chiqaruvchisi, 
dizayner 
Julian 
Lebedev, 
aviatsiyaning ashaddiy ixlosmandlari ushbu tasvirni mukammallikka 
yetkazishdi, chunki konservaning asosiy sirtini alyuminiyga 
qoldirishdi, chunki bu nom zamonaviy va texnokratik ichimliklar 
obrazini yaratdi. Va ichimlikning taqdimoti Rossiyaning Jukovskiy 
shahridagi aviatsiya ko’rgazmasida bo’lib o’tdi; 
6) ranglar sxemasini boshqarish. Masalan, Coca-Cola uchun 
yangi yil reklama kampaniyasini yaratishda, so’nggi o’n yilliklarda 
Coca-Colaning barcha yangi yil kampaniyalarining qahramoni bo’lgan 
Santa Klaus o’rmondan kiyik chanasida olib kelgan "shisha daraxti" 
bilan g’oya ma’qullandi (1,5 litrli shishaning yorlig’i uchastkasi). 
Rangli sharlar va gulchambarlar bilan kichkina qiz va boshqalar bilan. 
Ushbu asarda Santa Klaus obrazini yaratgan Coca-Cola rassomi 
Haddon Sunblomning rasmlari uslubi va ruhini saqlab qolish muhim 

---

131 
ahamiyatga ega edi. Texnologik jarayon bilan bog’liq yorliqlar to’rt 
rangda bosilishi kerak edi, lekin CMYK emas, balki Coca-Cola ning 
qizil rangli "pantone" markasi bilan. Orqa fon uchun aralash qizil 
bo’yoqdan foydalanish mijozlarning talablari edi. Santa-Klausning 
yuzi och qizil rangga, quyuq yashil butilka - o’tli va qizning ko’k 
libosi - qora rangga aylanishini oldini olish uchun tasvirlar ko’k, qizil, 
sariq va qora bo’yoqlar bilan bosish uchun rangga bo’yalgan. Sobiq 
magenta va hozirda qizil kanalning o’zgartirilgan profiliga ega 
bo’lgan fayl Fotoshop DCS sifatida saqlandi. 
Prezidentning 2019 yil 5 yanvardagi «O’zbekiston Respublikasida 
turizm tarmog’ini jadal rivojlantirishga oid qo’shimcha chora-tadbirlar 
to’g’risida"gi 5611-sonli farmoni bilan tasdiqlangan «2019−2025-
yillarda O’zbekiston Respublikasida turizm sohasini rivojlantirish 
Konsepsiyasi"ni amalga oshirish bo’yicha «2019 yilgi chora-tadbirlar 
rejasi"ga 
muvofiq, 
Turizmni 
rivojlantirish 
davlat 
qo’mitasi 
O’zbekiston Respublikasi hududlarining turistik brendlarini ishlab 
chiqishga doir tanlov e’lon qilgan edi. 
Turizmni rivojlantirish davlat qo’mitasi tanlovning yakuniy 
bosqichi rasman yakunlanganini ma’lum qildi. 
O’tkazilgan ochiq umumxalq onlayn ovoz berish natijalariga 
ko’ra, viloyatlarning 9 turistik logotiplari tanlab olindi. 5 
nominasiyada g’olib aniqlanmadi, sababi ovozlarning 20 foizdan 
ortig’i «barchasiga qarshi"ga berildi.