Tadqiqotlari

 
12.2. Shkalalarning asosiy turlari 
 
Kundalik  hayotda  ko‘pchiligimiz  o‘zimiz  bilmagan  holda  turli  hil  o‘lchov 
birliklariga  duch  kelamiz.  Uyqudan  uyg‘onib  soatga  qaraymiz,  kofega  kerakli 
miqdorda  shakar  solamiz,  kechikmasligimiz  uchun  transport  vositalarini  tanlaymiz. 
Taksi  yoki  avtobusda  qancha  daqiqada  yetib  borishimizni  mo‘ljallaymiz.  Kechagi 
futbol qanday hisobda tugaganiga qiziqamiz va hk.... 
Biz  o‘lchaydigan  ko‘p  narsalar  aniq  xisoblanib,  ular  pullar,  bakdagi  benzin, 
telefondagi  to‘lov  miqdori  va  boshqalarni  bilgan  holda  hisoblab  ularni 
kamchiliklarini va yetishmovchiligini bartaraf eta olamiz. 
Ammo  qanday  qilib,  insonlarning  oddiy  saqichga  bo‘lgan  munosabatlarini 
o‘lchash mumkin ? 
O‘smirlarning husnbuzarga qarshi vositalarga qiziqishinichi ? 
Oilalarning ijtimoiy holatinichi ? 
Ushbu  omillarni  o‘lchash  va  ularni  tartibga  solish  uchun  bir  qancha 
axborotlardan  foydalanishimiz  va  to‘plashimiz  zarur.  Har  bir  insonning  biror  bir 

---

 
262 
 
tovarga yoki xizmatga bo‘lgan shahsiy munosabatini bilish oson emas. Chunki har bir 
iste’molchining  yashash  tarzi,  didi,  istagi  va  xoxishlari  jihatdan  ularni  ehtiyojlarini 
bir-biriga  yaqinlik  va  o‘xshashlik  hususiyatlaridan  segmentatsion  yondashuv  orqali 
ifodalanadi.