Tadqiqotlari

7.6. 
STEP/PEST makromuhit tahlil uslubiyotlari 
 
Makromuhit  tahlili  uchun  ko‘pincha  STEP-tahlil  uslubiyotidan  foydalaniladi. 
STEP  atamasi
 
  sotsial  (Social),  texnologik  (Technological)  iqtisodiy  (Economic)  va 
siyosiy  (Political)  omillarni  o‘rganishga  asoslangan  marketing  makromuhiti  tahlilini 
anglatadi. 
STEP-  va  PEST-tahlilning  ikkita  asosiy  varianti    mavjud.  STEP-tahlil  varianti 
rivojlangan  iqtisodiyotli  va  siyosiy  barqaror  mamlakatlar  uchun  qo‘llanadi, 
ustuvorliklar – sotsial va texnologik omillarni hisobga olishdir. Kuchsiz iqtisodiyotga 
yoki  o‘tish  davridagi  iqtisodiyotga  ega  mamlakatlarda  makromuhitni  tahlil  qilish 
uchun  PEST-tahlil  shaklidan  foydalaniladi,  bu  yerda  birinchi  o‘rinda  siyosat  va 
iqtisodiyot  omillari  turadi.  Tahlil  mezoni  bo‘lib  omillarning  mumkin  bo‘lgan  ta’sir 
kuchi  va  monitoring  uchun  barqarorligi  nuqtai  nazardan  u  yoki  bu  gurh  omillarni 
hisobga olish ustuvorligi hisoblanadi. 
Mazkur  tahlil  turi  turli  shakllardan  foydalangan  holda  o‘tkazilishi  mumkin, 
ko‘pincha  ikki  xil  variant:  oddiy  to‘rt  katakli  matritsa  va  STEP-tahlilning  jadval 
shakli  ishlatiladi.  Ushbu  variantlarning  xar  biri  o‘z  afzalliklari  va  kamchiliklariga 
ega.  Tahlil  o‘tkazish  usulini  tanlash  tahlil  maqsadlariga,  ekspertlarning  tayyorgarlik 
darajasiga va qator boshqa omillarga bog‘liq. 
To‘rt katakli matritsa shaklidagi STEP-tahlil uslubiyotini amalga oshirish 
bosqichlari: 
1.
 
Tahlil  ob’ektini  aniqlash:  korxona,  alohida  bo‘linmalar  (filiallar)  yoki 
biznes-birliklar. 
2.
 
Tanlash  mezonlarini  aniqlash  va  ekspertlarni  tanlab  olish  (tahlil  ekspert 
baholari  yoki  Delfi  usulida  o‘tkaziladi).  Zaruriyatga  qarab,  turli  ekspertlar  uchun 
reyting koeffitsiyentlarini o‘rnatish. 
3.
 
Ekspertlar tomonidan omillar tahlili natijalarini kiritish uchun shaklni ishlab 
chiqish  va  yakuniy  shaklni  ishlab  chiqish.  Zaruriyatga  qarab  tahlil  shaklini  testdan 

---

 
177 
 
o‘tkazish.  To‘rt  katakli  matritsa  (7.17-rasm)  afzalliklaridan  biri  uni  to‘ldirishning 
osonligidir, lekin ko‘pincha yakuniy matritsani shakllantirishda qiyinchiliklar yuzaga 
keladi. 
Ijtimoiy omillar 
1 
2 
3 
4 
5 
... 
Texnologik omillar 
1 
2 
3 
4 
5 
... 
Iqtisodiy omillar 
1 
2 
3 
4 
5 
... 
Siyosiy omillar 
1 
2 
3 
4 
5 
...