Tadqiqotlari

 
 
 
 

---

 
133 
 
6.4. Axborot to‘plashni shakllantirish 
 
Yuqorida  ta’kidlaganimizdek,  har  qanday  tadqiqot  jarayonida,  shu  jumladan 
marketing  tadqiqotlarida  ham  asosiy  foydalanadigan  vosita  axborotlar  bo‘lib 
hisoblanadi.  Ularni  shakllantirish  masalasi  ham  o‘ta  murakkabdir.  Chunki  ushbu 
tadqiqotda  ikkilamchi  ma’lumotlar  bilan  birga  juda  ko‘p  birlamchi  ma’lumotlarni 
ham  to‘plashga  to‘g‘ri  keladi.  Shu  tufayli  ushbu  axborotlarni  shakllantirish  bilan 
birga  ulardan    foydalanish  masalasi  ham  o‘ziga  xos.  Bu  holatlar  o‘z  navbatida  bir 
qancha tamoyillarga  asoslanishini inobatga olish lozim.
 
 
“Prinsip” -  so‘ziga o‘zbek tilining  izohli  lug‘atida quyidagicha  izoh berilgan. 
Ushbu  so‘z  lotin  tilidan  olingan  bo‘lib,  “principium  –  asos,  negiz,  ibtido”
1
,  degan 
ma’noni anglatishi ko‘rsatilgan. Shuningdek, unga ikkita izoh berilgan: 
 “1. Biror nazariya, ta’limot, dunyoqarash 
va  shu  kabilarning  dastlabki,  asosiy  qonun-
qoidasi;  faoliyat  uchun  asos  qilib  olinadigan 
bosh g‘oya, qonun-qoida.  
2.  Xulq-atvor,  xatti-harakat  me’yorlarini 
belgilaydigan,  kishi  og‘ishmay  amal  qiladigan 
ichki ishonch, nuqtai nazar, qarash, maslak”
2
.   
Bulardan  kelib  chiqib,  marketing  tadqiqotlarida  axborotlarni  shakllantirish  va 
ulardan  foydalanishda  asos  bo‘ladigan  va  tayanadigan  yo‘nalishlarni  aniqlash  lozib 
bo‘ladi. Tadqiqotlarimiz ko‘rsatdiki, marketing tadqiqoti ham bir qancha prinsiplarga 
tayanadi.  Chunki  har  qanday  tushunchani  to‘liq  anglash  uchun  uni  har  tomonlama 
o‘rganishni  taqozo  qiladi.  Bulardan  kelib  chiqib  mazkur  prinsiplarga  quyidagilar 
kirishini nazarda tutamiz: 
•
 
ishonchliligi; 
•
 
dolzarbligi; 
•
 
qamralganligi 
•
 
muvofiqlashtirilganligi; 
                                                
1
Ўзбек тилининг изоҳли луғати. – Т.: Ўзбекистон миллий энциклопедияси. ДИН, 2012. – 309 бет. 
2
Ўша жойда. 309-бет. 

---

 
134 
 
•
 
uzluksizligi; 
•
 
maqsadga muvofiqligi; 
•
 
tushunarliligi; 
•
 
ko‘paytirish mumkinligi; 
•
 
tejamkorligi kabilar. 
Ushbu  prinsiplarning  bir-biri  bilan  bog‘liqligini  quyidagi  rasmda  keltirilishni 
lozim, deb topdik (6.3-rasm).